《變4》的中國熱從何而起

2014-07-31 06:19:00|來源：揚子晚報|字號：

7月27日24時，《變形金剛4：絕跡重生》在中國內地正式下線，票房定格在19.66億元人民幣。由於未獲密鑰延期，在創造了近30項內地影史紀錄后，這部“現象級”大片的中國之旅終於落下帷幕。與往年不同的是，於6月27日上映的《變形金剛4》無論是出品方、演員、畫面取景還是故事情節、推廣宣傳，處處凸顯著“中國元素”。不夸張地說，從來沒有一部好萊塢大片與中國的聯系如此緊密，這背后究竟有怎樣的玄機？

耐人尋味的出品方

《變形金剛》電影前3集均由派拉蒙和夢工廠聯合出品，后因夢工廠與派拉蒙分道揚鑣，前者逐漸淡出。

從《變形金剛4》起，出品方變成了3家，除了派拉蒙之外，還增添了兩張新面孔：美國家賦公司和中國電影頻道。須知，電影頻道雖然代號為“CCTV-6”，但與央視其實是互不隸屬的兩個單位，而是直屬於國家新聞出版廣電總局。這也意味著《變形金剛4》將被國家新聞出版廣電總局作為“嫡系”而另眼相待。后來的事實正是如此：除了毫無懸念地與北美同步公映外，同樣隸屬於國家新聞出版廣電總局的電影網從去年起就不遺余力地對“變4”項目進展進行持續不斷的宣傳報道，如“變4”中國演員選秀活動、官方中文預告片和海報等重要消息都由派拉蒙授權電影網在中國首發。

本土品牌植入來勢洶洶

從《變2》起，中國本土品牌開始在影片中“偶露崢嶸”，到《變形金剛3》索性唱起了主角，本土品牌頻頻出鏡。客觀地說，與《變形金剛3》相比，觀眾在《變形金剛4》裡看到的植入還算自然：夜幕下的霓虹燈，不經意間閃現出各種廣告……至於李冰冰喝礦泉水、機械手將銀行信用卡插入ATM機等也都談不上突兀。有消息說，此次中國商業元素植入超過了15個，費用達4000萬美元。

《變1》的北美票房為3億美元，中國內地票房為2.8億元人民幣，全球票房為7億美元﹔《變2》的北美票房為4億美元，中國內地票房為4.55億元人民幣，全球票房為8億美元﹔《變3》的北美票房為3.5億美元，中國內地票房為11億元人民幣，全球票房為11億美元。從以上三組數據可見，北美電影市場已經趨於飽和，中國目前穩居海外票倉首位。

(責編：於川)

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