“粉絲電影”就是蹩腳電影嗎

電影《小時代3：刺金時代》、《后會無期》的集中上檔和票房高漲，使得“粉絲電影”再次掀起輿論漩渦。

人們之所以熱議“粉絲電影”，一個重要原因是，電影的故事敘事似乎乏善可陳、拍攝手法也稱不上高超，但票房卻因“粉絲”追捧而出奇的好。所以，有些觀點直接將“粉絲電影”等同於低水平的蹩腳電影。就連郭敬明在接受媒體採訪時，也忙著將自己與 “粉絲電影”劃清界限，稱《小時代》不是“粉絲電影”。

“粉絲電影”的興起並非始於今年，2011年上映的《孤島驚魂》堪稱“粉絲電影”的代表作。這部投資成本僅400萬元的國產驚悚片，在上映前並沒有受到業內的重視，而首映當日預售票一小時內便售罄，上映一周多收獲5000萬元票房。其中，女主角楊冪的粉絲“蜜蜂”起到了不可忽視的帶動作用。再往前追溯，在某些娛樂明星的演而優則唱或唱而優則演中，都可以窺視到“粉絲”的巨大力量。隻不過，今天一些影片把這種“粉絲”與偶像間的關系商業化運用得更加精准而已。

異軍突起的“粉絲電影”並非都是粗制濫造的，其中不少是滿足了當前觀眾的觀影需求，如青年人對偶像的觀影需求，特定人群對驚悚片帶來刺激感的需求等。此外，“粉絲電影”中也有不少對傳統電影的突破：一是制作形式的突破，即通過針對特定目標人群、低成本制作來獲得票房。二是推廣形式的突破。譬如，偶像們在微博上賣個萌就可收獲大量眼球，而不單純依靠大手筆的重金推廣。這些都是“粉絲電影”走紅的內在原因。

最重要的是，粉絲電影業還帶來了對電影商業價值該怎樣評價，以及商業價值和藝術價值關系的更深思考。眾所周知，電影是社會文化價值、藝術價值、商業價值的綜合體。很長一段時間，人們認為電影的商業價值是附著在藝術價值之上的，一部藝術價值不高的電影不應有也不配有商業價值。相反，很少有人把電影的營銷和推廣看作一個具有獨立價值的部分。但是，“粉絲電影”的走紅，讓人們看到精准的市場定位等在電影中的獨特價值。其實，對於電影而言，故事與營銷是兩個有緊密關聯、但又各自獨立的領域。即使故事平平，好營銷一樣能讓電影獲得高度評價。

當然，“粉絲電影”也伴生著很多問題，如會不會過度助長“粉絲”的追星，日益削弱電影的藝術表現﹔“粉絲”過度狂熱，不同陣營“粉絲”間彼此謾罵甚至人身攻擊，等等。但市場本身還是一個相對公正的機制，過度透支偶像的信譽是不可能長久的，“粉絲”也未必會買賬。而沒有內容支撐、僅靠“粉絲”追捧的電影，也走不遠。

在電影產業中，市場的失靈並不體現在“粉絲電影”的意外走紅上，而是典型地體現在高藝術價值電影常常處於無米下炊、無人喝彩的窘境上，后者如何善用“無形之手”或許更值得思考。

作者：李小佳

(責編：於川)