美華媒：中國有沒有“蘋果熱”並不重要

中新網9月22日電 近日，蘋果公司新手機iPhone6正式發布，此舉引發蘋果支持者的瘋狂搶購，但截至目前，蘋果還沒有在中國大陸發售。對此，美國《僑報》日前發表文章稱，中國大陸消費者對蘋果新品的購買熱情，似乎沒有“吐槽”熱情來得高，中國有沒有“蘋果熱”並不重要，重要的是蘋果若失掉了中國消費者，就麻煩了。

文章指出，9月19日，iPhone6正式開售，中國大陸雖與首發無緣，但大陸“果粉”(對蘋果手機粉絲的昵稱)的熱情絲毫不減。在美國官網上明碼標價650美元的新款手機，在大陸水貨市場已被炒到了上萬元人民幣。但蘋果在中國真的有這麼火爆嗎?

文章稱，誠然，質優價高是蘋果一直營造的形象。不斷升級的硬件配置、軟件操作系統，為其贏得了大量痴迷於前沿技術的“科技果粉”;時尚且具有高辨識度的外觀、人盡皆知的昂貴價格，大大滿足了“時尚果粉”的虛榮心;而蘋果早期進入中國市場時，大陸長期不在首發名單，“黃牛黨”利用時間差大肆炒作，增加了不少“從眾果粉”的購買欲望。

另外，文章還稱，加之媒體渲染，造成“人人都在談蘋果、不談蘋果都不好意思”的氛圍，從城市白領到小鎮青年都成了蘋果的擁躉，造就了其“最貴街機”的地位。

但是，文章轉折道，當人人皆可擁有時，蘋果的高冷氣質、小眾趣味就被解構了。喜新厭舊，是大多數消費者的基本特征。除了真正的“科技果粉”，蘋果手機雷同的外觀很難刺激一般人的購買欲望。

文章認為，中國大陸消費者對蘋果新品的購買熱情，似乎沒有“吐槽”熱情來得高，從廣告詞、外形到各種衍生的段子充斥網絡，甚至蓋過了同期發布的蘋果新品iWatch的光芒。

文章強調，關注度和真實的購買行為，其實是兩回事。數據顯示，今年一季度，創立於2010年的中國本土手機品牌小米在中國市場的銷量已超越蘋果。而第二季度，如果不是與中國移動達成協議，推動iPhone銷量大增，那麼蘋果營收和股價會受到嚴重影響。

文章最后說，中國有沒有“蘋果熱”並不重要，重要的是蘋果若失掉了中國消費者，就麻煩了。中國消費者不可能永遠隻沉迷於大牌的光環，也不可能長期忍受大牌的傲慢，會有更多元更理性的選擇。(鐘海之)

(責編：王書央)