中美“剁手節”有何異同

中國有“雙十一”，美國有“黑色星期五”。感恩節后第一天的“黑色星期五”作為聖誕節囤貨行動的開始，也意味著全年最大購物狂歡季的到來。今年感恩節是11月28日，“黑五”是29日。許多線上、線下商家在“黑五”加大打折力度，吸引大批“剁手黨”掏腰包，因此“黑五”堪稱美國的“剁手節”。

我不是“剁手黨”，但今年體驗了一下美國的“剁手節”，從中感受到了中美“剁手節”的相似和不同。

價格是購物的最大驅動力，哪便宜哪人氣旺，這一點都一樣。早在感恩節前，電視上已有不少商家“黑五”打折的廣告滾動播放。我在“黑五”白天去了一些商場，高端一些的商場盡管人氣不低，但是逛得多買得少。而在相對平民的商場，人頭攢動，拎著大包小包從門店出來的顧客絡繹不絕。

網上購物逐漸代替實體店購物，這一點也一樣。美國兩大電子商務企業EBay和亞馬遜的“黑五”銷售業績分別相比去年增長27%和24%。購物季也是網上詐騙高峰，這一點一樣。“黑五”前，聯邦調查局、聯邦商業委員會、“網絡哨兵”以及VISA等網站，就先后推出了一系列警示和建議，不斷地提醒“剁手黨們”。

不過，同樣是購物季，中美商家也有一些差異。

最明顯的是打折力度不同。相較於中國“雙十一”的打折力度，美國“黑五”要遜色得多。20%是常見的折扣，打折力度大的，要麼是低端品牌，要麼是指定商品。就此來看，與中國商家通常季節的讓利幅度相當。這大概出自兩方面的原因。其一，是美國商品的日常價格，泡沫就較少，打折空間有限。其二，對於大品牌商品來說，打折過大反而有損於其品牌形象的維護。

不僅如此，一些商家干脆通過“黑五”關門，以顯示其重視假日家人團聚的企業理念。關門歇業的背后，還發出了這樣的信息：我們日常的商品價格，已足夠公道。

最后要說的是，我在“黑五”前后觀察了一番之后，還是當了一回“剁手黨”，決定通過美國商家官網買個手機。跟蹤信息的結果告訴我：所購物品已從“ZHENGZHOU”發貨。斷電片刻才反應過來，我在美國要買的手機，由中國鄭州生產。“剁手節”中的商品鏈條，確實體現了環球同此涼熱。

(責編：王書央)