东方网：把贺岁档"还给"喜剧片

贺岁片《人再囧途之泰囧》近日创造了单日票房破亿的奇迹，受高上座率和好口碑刺激，始终牢牢占据全国影院排片首位。在竞争激烈的贺岁档，影院经理将超过一半的场次给了“泰囧”，依然挡不住排队人潮。

在年末众多超过贺岁档影片中，为何“泰囧”犹如一匹黑马脱颖而出，票房如火箭般蹿升，究其原因，不难归于其喜剧片的吸引力，满足观众岁末娱乐消遣的需求。

贺岁片是指元旦春节期间上映的电影，意在营造辞旧迎新，欢喜过年的氛围。随着贺岁片成为一种时尚，许多部国产电影全都挤在新年前后扎堆放映，尽管贺岁片的概念只是上世纪80、90年代才有的概念，那时一年一部贺岁片，看的让国人津津乐道，几乎每一个人都叫得出贺岁片的名字，更记得影片的情节和内容，冯小刚导演的贺岁片，从《甲方乙方》、《过把瘾》、《不见不散》、《大腕》，一直到《手机》、《天下无贼》等，几乎全都是喜剧片的一统天下，强烈的娱乐性和生活化，让贺岁片在赢得人们广泛赞扬和一致好评的同时，也赢得良好的票房收益。

电影档期的细分，是市场走向成熟的标志，可以培养固定的目标观众，为影片制作、营销提供有益的借鉴和参考。现在扎堆上映的贺岁片，完全忽视了观众和市场的需求，在岁末年初的2、3个月时间里，集中上映几十部影片，平均差不多每两天就要上映一部新电影，各家电影制片公司都要挤上贺岁档期，不管什么题材和类别，争着来分贺岁票房这杯羹，这种急功近利的短视做法，肯定造成严重的票房不均，各种题材电影的互相残杀，怪不得有的贺岁片，影片观众连名字也没有听到过，就直接进了库房的咄咄怪事。

电影贺岁化为吸引观众眼球，必须符合新年和春节特定的欢乐、喜庆、娱情的氛围，过去10多年贺岁片成功的很大原因，可以归结喜剧的题材、幽默值得回味的感觉，让人看后视觉轻松欢快，但后来贺岁影片内容的局限性，形式的雷同化，纯粹去迎合“傻乐时代”的贺岁喜剧片，让其流失大量观众，记得近几年每到贺岁档，几十部贺岁片扎堆上映，大导演、大制作、大明星都来抢贺岁档，不管贺岁片应该具有的内涵和定位，到年底几乎所有的电影院线，都在追求电影的票房，全然忽略观众的感受、电影应具备的属性和功能，这难道是一种正常现象吗？

让观众开心快乐图吉祥的贺岁片，才能最大限度的留得住观众，让人心甘情愿的掏钱，今年小成本贺岁片“泰囧”之所以成功并广受观众欢迎，说明把贺岁档“还”给喜剧片，让观众在其中找到自己情感交流、释放生活热情的东西，有新年特定的联系，充满温情和欢笑，更加珍惜亲情友情、善待家人和朋友，更加认真的生活，这种贺岁片才是符合市场规律和传播导向，才是创造有影响力、有质量和票房收益的多赢贺岁片真正的涵义和追求所在。