卢永春 ：《人民日报》推出"评论"专版 传统媒体力主"以观点取胜"

在新年第一天，人民日报在其官方微博上宣布，2013年，周一到周五，每天推出一块评论版，要在社会转型的斑驳底色中凝聚共识。人民日报在该条微博中表示：“新一年，我们将努力说真话、写实情，让文章言之有物、言之有理、言之有情，更具亲和力感染力，更有可读性可视性，实实在在服务读者”。人民日报首次为开辟“评论专版”，在微博上引起网友的热议，截止1月4日上午9点，新浪微博的相关讨论已达 30多万条。

与时俱进的改革：互联网时代下传统纸媒寻求的突破

2012年12月，在中国社会科学院社会学研究所主办的2012年中国社会形势报告会上，透露出“整体看来，城市居民最信任的媒体依次是电视、报纸，网络排在第三位。但30岁以下青年群体最信任网络的比例相对更高，占21.6%，超过报纸排在了第二位”。近年来，特别是自媒体的迅猛发展，传统纸媒的声音不断被网络所削弱，民间舆论场的“声音共振”往往占据优势地位，由此也吸引了更多的关注与信任度。基于大篇幅新闻消息报道的纸媒面临着话语权的流失。在互联网的冲击下，党报党刊面临着越来越多网络媒体、社交网络和市场化媒体的竞争，媒体影响力不断受到弱化，学界与业界甚至产生“报纸消亡论”的忧虑。

如果说，真实客观的新闻事实就如媒体的生命，那么，评论则像是其“活的灵魂”。媒体的核心价值不仅仅在于传递真实社会信息，还在于体现的价值立场上，对一件事的是非判断上。这包涵了应有的是非观、历史观、人文观等等，这些观点决定了媒体报道的重点、角度、态度等等，从而也决定着该媒体在群众中的份量，在舆论场中的影响力。

在自媒体时代，网络往往因其迅捷性而冲在了“消息”的最前沿，往往在新闻事实消息传播方面占有优势。传统纸媒要报道的新闻事实，大家可能早已从海量微博和论坛贴文中获悉。但是，传统媒体相比于网络媒体具有更可靠的信息渠道、更客观的信息资源，由此可具备更为权威声音的潜质。同时，我们不能否认的是，尽管互联网在信息传播方面占有优势，但在新闻事件的深度解读分析方面，却存在先天的不足。

可以说，媒体真正吸引读者尤其是高端读者的，更多是各种报刊上对新闻事件的精辟“解读”和观点表达。解释与评论往往比熟知的基本事实更具力量，更能打动读者，解除人们对于新闻事件和话题的各种不确定性，帮助人们理顺复杂的矛盾关系与态度，采取相应的应对举措。在报纸同质化严重的今天，独特的视角和思想是很难复制的。人民日报开设评论专版，正是积极寻求新的社会信任支点的有力探索。