苑广阔 ：媒体酒广告勿太多太滥

近日,81岁的中科院院士、中国地质大学(武汉)原校长赵鹏大教授,在实名新浪微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插播白酒广告多达16种,引发网友热议、转发(1月15日《长江日报》)。

在“吸烟有害健康”已经日渐深入人心时,酒文化仍旧大行其道。否则,也就不会出现让赵鹏大教授所强烈不满的央视众多的白酒广告。

白酒向来是电视媒体的广告大客户,甚至出现过好几次白酒品牌勇夺央视广告“标王”的现象。白酒广告在电视媒体之所以如此强势,一方面是因为中国是白酒消费大国,“无酒不成席”的酒文化根深蒂固,所以白酒企业众多,竞争激烈,自然都想着靠广告占领先机,赢得市场；另一方面,和其他商品相比,白酒企业财大气粗,做起广告来“不差钱”,而且白酒产品在质量安全上也相对可靠,不容易出现问题,所以媒体也青睐白酒广告。

从市场的角度来看,这当然是电视媒体和白酒企业的一种双赢,但是站在公众的角度,从社会责任出发,却未必是一件好事。尽管白酒不像烟草那样对人体有害无益,坏处多多,但过量饮酒甚至严重酗酒,同样会损害人体健康,引发各种疾病,甚至带来生命危险。尤其是随着时代的发展,社会的进步,酒精的负面作用正得到公众越来越多的关注和重视。

前几天,重庆一户人家因摆酒席,其间主人频频劝酒,结果导致客人喝醉之后严重摔伤,双方发生纠纷。最终,当地法院判决劝酒者向醉酒者赔偿33万元人民币。这无疑是对有中国特色的“劝酒文化”和“酒文化”的一次严肃提醒。而在国家法律层面将“醉驾入刑”,更是早已深入人心。

这一切都说明,中国的“酒文化”该到了被认真反思的时候了。而这种反思体现在媒体广告上,就应该对白酒广告有所收敛,不能任由其泛滥成灾。既然都说是广告了,就必然会起到一种劝告和灌输的作用,各种由名人明星担纲主演,制作精美的白酒广告,其诱惑力简直难以抵挡。

正如赵鹏大教授所说,中央电视台的广告收入已经十分可观了,不要太贪心了。电视媒体不但要珍惜观众的宝贵时间,也要承担一定的社会责任。套用一句某品牌白酒的广告语:白酒广告虽好,媒体也不要贪杯哦。