参考消息网8月25日报道 在中国，有什么现代化的机构能在一个屋檐下提供食物、住房、爱情和照看小孩所有这些东西？答案是宜家。

　　英国《金融时报》网站8月20日以《饮食男女与肉丸子》为题报道称，这家世界上最大的家具零售商不仅邀请中国消费者在它的床上小睡、用它的餐具吃快餐，还让退休老人在其餐厅享用免费咖啡并举办相亲活动，甚至为独生的孙子女提供日间照看，这都是为了让整个“饮食男女”活动进行得更加顺利。

　　宜家可以自夸：它不仅有格调、质量和低价，还有肉丸。上周宜家在上海郊区的新店开张，警方估计周末当天的肉丸销售吸引了约8万人在35摄氏度以上高温下排队，引起至少一名顾客昏倒，另一人呕吐。但是那些能在挤得像运牲畜车的厢式电梯中获得一个位置、或者能等上自动扶梯并走进宜家传统的迷宫样卖场入口的人，得到的不仅仅是瑞典式自助餐。他们享受到的是有中国特色的全球化的好处。

　　因为宜家似乎弄明白了“全球本土化”的理念，就像它在中国实行的一样。

　　报道称，店里的很多东西对任何一个西方消费者来说看起来都非常熟悉，但是它们摆放的方式更上海化而非瑞典化。它就像一个摆满瑞典家具的中国娃娃家，这样安排是为了更好地利用大陆房地产价格。

　　宜家新店位于上海北部的宝山区，这里的房价高得离谱，这意味着当地家庭一家三口有时甚至一家五口的平均居住面积只有50到60平米。该地区新婚夫妇和年轻上班族公寓的平均居住面积可能不超过25平米。因此宜家打算展示的是，油光水滑的木质家具、厨房用品和电脑硬件是如何塞进真实世界中的娃娃家的——并且看起来还能很宽敞。而且还很经济：全套起居室家具用品仅需不到3000元人民币，厨房1700元起，甚至最底层的中产阶级都能负担得起。

　　另外，宜家希望它在宝山区的650万邻居想象他们真的住在这些房间里——所以它让他们宾至如归。很快就有儿童在床上跳来跳去了，或在上面读绘本。每个餐厅套间都有家庭聚在里面，有些吃着自带的零食。开业当天，一位商店管理人员表示：“消费者搬进我们的家里，他们在我们的家具上躺着睡觉，这很美，这能让他们受到启发。”宜家工作人员会不会叫醒睡觉的邻居？一名管理人员说：“不会，除非我们要闭店了。”他补充道：“如果他们这次不买东西，下次会的。”

　　中国市场研究集团消费主义专家肖恩·赖因指出，这种“主题公园”式的氛围与在上海其他地方买家具截然不同。街对面就是巨大的红星美凯龙购物中心，在这里购物是一个全然严肃的生意：花大笔钱买大件家具。怪不得人们都涌向宜家了。

　　报道指出，免费咖啡、相亲角和小睡这样的招数创造了一个中国人喜欢的品牌——即使他们像全球其他消费者一样爱抱怨宜家的东西质量不怎么样。但是好邻居会不会带来好收入？谁知道呢，宜家是私营企业，它没有说。吃喝、睡觉、爱情、花钱：它似乎像其他东西一样适合中国。（编译/魏晓慧）

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