淘宝卖保险啦！而且还是听上去很新奇很有趣的“中秋赏月险”。

据《中国证券报》8月27日报道，淘宝保险与安联财险于8月26日推出国内首个“中秋赏月险”。按规定，被保险人如中秋看不到月亮，则可获赔。

“赏月险”分成两档。其中一档投保价格为20元，可获保险理赔50元；第二档投保价格为99元，可获保险理赔188元。也就是说，花99元买份“赏月险”，中秋节当天如果看不到月亮就能获得188元的赔偿。

首先要承认，这是一个惊喜。我们知道互联网金融这条鲇鱼会为消费者带来意想不到的惊喜，但没想到赏中秋之月也能被保险。这实实在在的是从供给端创造出一种保险需求，当然，下单前恐怕得先研究研究气象学。

保险公司触网，是双赢的事。对保险公司来说，互联网带来的不仅有海量客户，还有低运营成本和高业绩效率。如果换成线下渠道，赏月险这种区域属性明显的险种想必无法销售。只有在互联网上，保险公司才能借助网络运营，推送这种创新险种。

电子商务聚集越来越多的消费者，而网络化的手段，则让消费环节变得更加便捷、透明，保险消费当然也能分享这些优势。有数据证明，截至今年8月，淘宝保险3年来已累计完成超过10亿笔的保险交易。

保险业发展这么多年，一直没给人留啥好印象，险种一直中规中矩，供给端了无新意。保险公司只好大力开发需求端，如此一来，种种乱象纷纷踏至。比如忽悠人家买保险，不管消费者需不需要，先拿到保单再说。经常有保险营销员把保险的分红功能说得天花乱坠，过分突出理财功能而忽略保障功能。

这种忽悠起来的需求是泡沫，不是真实有效的需求，水分太大，从长远来说并不利于保险业的可持续发展。

反观互联网保险，我们不能否认它的不足，比如有人质疑这种保险形同赌博，有人质疑其有可能违背可保利益原则。但是不管怎么样，互联网保险已经开始发力，就好像余额宝之于传统理财业务的冲击，“赏月险”向传统保险的领地同样发起了冲锋号。

事实上，“赏月险”也是“抄”来的。国外早就有保险公司推出过类似保险，比如日本的樱花险、酷暑险，美国的观光天气险。可问题是，为什么互联网“抄”来这种保险，传统保险业却能视若无睹呢？

“抄”并不简单，也有风险，“抄”得好，就是推陈出新，就能挖掘新市场潜力。所以，笔者希望互联网保险能对传统保险业起到“激将”作用，激励后者多多创新。

总之，“赏月险”给保险业指了条明路——尽管这条路早就存在——就是不要再走粗放发展的老路，也不要一味打需求端的主意；从供给端创新出更多产品，激发起消费者的购买欲望，给消费者创造“新奇特”的需求，才能让保险业持续健康发展下去。

（熊建，人民日报记者，海外网专栏作者）

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