近日，明星陈坤推出了其微信公共号会员收费制，缴纳18元就可成为其微信的月度会员；而一次性缴纳168元则可成为年度会员。有圈内人士因此高呼：此举开启了微信粉丝的经济时代！并给陈坤算了一笔小帐，以100万粉丝为基准，只要陈坤有10%铁杆粉丝，就可轻松获得一年1680万收入。

除了一个微信号就能卖千万的好处之外，陈坤还可以“打包”这些花钱买了会员资格的粉丝，靠“振臂一挥，响着云集”来“挟百万粉丝” 以“令经纪公司”，从而使自己不再完全受制于它，获得先前从未有过的“自由”。这些微信会员“粉丝”就是其与经纪公司博弈的新筹码。

“手中有人，心中不慌”，这大概是明星卖微信号最关键的暗逻辑吧，何况这手中的“人”，还是自已交钱送上门来的。对于明星而言，通过粉丝会员可以获得博弈筹码，而年入几千万的会费，只不过是这场买卖的额外红利罢了。

此消息一出，引发热议。不少网友虽然对这种行为嗤之以鼻，但依旧认为陈坤的微信号能收到一笔不小的“入会费”，理由是“我们从来不缺脑残粉儿”。当晚的媒体发布也佐证了众人的推测。据说，陈坤的微信会员贩售当天就月入700万。这预示着网络营销的转型，将进入“用户体验“与”粉丝时代”。

上网搜索“粉丝”的定义，给出的答案是“粉丝”是中国常见的食品之一，往往又叫做粉条丝、冬粉。然而，粉丝在当下的中国语境中，更多不是被用做“传统食品”，而是“追随者”，且这一追随者队伍构成多元、成份复杂、价码各异。比如“僵尸粉”最便宜，几百块可以买一大把，“高仿真僵尸粉”则略贵些，可以自言自语，逼真地模仿真人“转发”“评论”；“ V粉”最贵，因为每个V粉后面，是一个真实的人，获得“V粉”不仅仅是一个网络营销的技术活儿。

除了微博微信这些虚拟平台上的“粉丝”外，在现实生活中，还存在一种“职业粉丝”，即通过粉丝这一身份以及行动获得报酬的真实人。初级“职粉”一个月收入2000元左右，只做现场举海报、呐喊等“体力活”；中级”职粉”则负责建立明星网页、博客等工作；更高级别的“职粉”则“高端、大气、上档次”，他们与经纪公司和明星走得较近，可以参与各种活动的举办，并向加入粉丝团的“新粉”征收会费。

粉丝经济，是消费时代的盲从经济。它源于虚无与鼓噪，它充满浅薄与浮华。正如学者克里斯?罗杰克所言：“名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种浅薄、浮华的商品文化的统治。因而，娱乐崇拜掩饰了文化瓦解。商品文化无法造就完整的文化，因为它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全可替代的烙印。”

粉丝是一个面目模糊的群体，是一个“盲从盲目”的行动团。他们能抢去路人手机发短信给电视节目表达对某位明星的支持；他们能不厌其烦地看N遍“粉丝电影”，勤奋地给自己明星的电影贡献票房，化“烂片”为大片。

尽管这是一个“盲从”的行动团，但它依然会在大雾散去、真实尽显时消失得无影无踪，弃彼奔此。

粉丝也是人，如果明星不能持续给他们带来新的东西，只靠“打包”靠“名气”来揽金，最终会审美疲劳遭抛弃。

（栾轶玫，中央电台网络发展部主任，海外网专栏作者）

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