同样一款星巴克饮品，中国市场价格足足比美国的贵了1/3，近日卷入“暴利门”的星巴克中国昨天再次遭到央视的抨击，对此，星巴克中国昨天给记者发来的第二份声明再次强调，各个国家的成本完全不同，同时对财报所体现的利润率问题，星巴克也表示媒体误读了财报。而对于是否存在暴利，其实外界声音也各不相同。

近日，央视报道了星巴克的价格要高于国际市场价格，此言一出一石激起千层浪，再联想到之前诸如假冒意大利进口家具以及一些进口车、进口食品明明在国内生产的可是因为贴上了外国金条之后价格上就出现暴涨，在这种现象曝光之后，所有人第一时间就是谴责，那些吃亏的马上就到门店索赔，接着就会出现各种报道，但是在这种报道过后又恢复平静，所有的人依旧会看着品牌来买东西，依旧坚守一分价钱一分货的心态盯着奢侈品、昂贵货就以为是好的。笔者以为，这种现象的背后折射出我们整体社会、大众的普遍心理。

首先，是我们当中不少人的显贵效应，以及贵族心态。人们说人靠衣装佛靠金装，所有的人以为只要穿着高档，使用足够名牌的产品和高昂的家具就认为自己是一个贵族，这样的心态使得那些在国外并不昂贵的产品到了国内就成为奢侈品。说到贵族笔者以为不是穿着越高档就是贵族，我们对于贵族的理解过于肤浅，真正的贵族是具有高贵修养和举止的人，他们拥有良好的品格和优良的家教以及优雅的生活习惯，不是靠几部高档手机、几款名牌包就可以做成的，在国外贵族更是专属的象征，真正的贵族拥有的东西都是专属的，他们的着装、车乃至使用的家具都是经过大师设计而成，在外面是买不到的，如果那么轻易能够买到那么就不叫贵族，只不过是比较有钱的富豪或者奢侈品爱好者。我们国内人的看法相对于国外是带有浓烈的金钱的意识，所以只要有人说自己的货物买得很贵那么所有人就会自然认为他是个贵族，而不去考虑内在修养。

其次，社会的跟风效应越来越明显，最崇贵的就是好的，但从不深究是否物有所值。我们曾经时常强调的物有所值在这个社会当中被层次概念、阶级概念抹得一干二净，许多人将买到贵的物品喝着昂贵的咖啡视为档次，如果朋友当中有人出门只带着一瓶矿泉水那么其他人就会出现鄙夷的眼神好似这个人不是同一个世界的一样。在我们新中国成立之后，阶级观念早就被打破，而如今社会上以品牌论档次，以档次排阶级的新风让笔者以为这种形势下也难怪有外企眼红，所有的外企之所以对中国和外国不一样就是拿准这种心态和跟风效应，就像苹果手机只要推出诸如高端人士的理念就会有人去购买，在中国市场之所以火爆就是因为跟风效应以及攀比心态，社会有这两种心态那么商家自然会认为奇货可居，如果星巴克以平民形象出现那么这家咖啡厅不过和街头的小咖啡店一样默默无闻。

再者，大众的崇拜外国心理，对外国的东西只之其一不知其二，只要是国外的就是好的。笔者在日本待过几年，那个时候诸如耐克一类的品牌还被国人视为高档品，但在日本耐克只不过是再普通不过的品牌，真正的名牌服饰是一个名叫熊牌的服饰，但他们根本不在大陆贩卖，所以消费者自然以为国外来的中低端品牌就是高端产品，因此价格也被忽视，导致消费者用比国外贵得多的价格买回了平民品牌，在国外人眼里或许着实让他们感到惊奇。

通过以上分析，笔者以为要想我们的大众不再受骗上当，那么就得从我们的心态做起，要有一种平常心态，不盲目跟风、攀比，那么就算国外品牌进来到国内再怎样的宣传也达不到他们暴利的目的，最终让他们以公平的价格来对待消费者。

(责编：牛宁)