程振伟：孙杨身价暴跌的背后是“民意商机”运行

　　奥运冠军孙杨今年负面新闻不断，随着他在本月4日因无证驾驶被杭州警方拘留，舆论对他的“差评”终于达到了一个顶点，这对于他的赞助商们来说并非一个利好消息。知情人士透露称，当初孙杨的赞助商与孙杨一方签订代言合同时，合同中肯定有相关约束条款，约定了代言人如发生损害品牌形象的行为将遭受何种惩罚和赔偿。但是到目前为止，这家赞助商还没有就此事落实到法律层面。（11月21日《扬子晚报》）

　　孙杨不是一线娱乐明星，但他的新闻热度丝毫不亚于一线娱乐明星。如果孙杨是娱乐明星，没准他的一连串负面新闻会让他身价大涨，可孙杨毕竟不是娱乐明星，欧美主流竞技项目的NO.1赋予他“国民英雄”的身份，所以，围绕孙杨的身价和商机只能在“国民英雄”轨道上运行。

　　孙杨的“国民英雄”身份是稀缺物，在国民心中的地位也应该是至高无上的，大家也从没有把他拉低到娱乐明星的高度，谁愿意把事关国家、民族、人种、尊严之类的东西与艺人混为一谈呢？孙杨本来是占据高地的，有了这个高地，名声自不用说，商机更不用愁。

　　可是，孙杨和他的父母不懂“民意商机”为何物。民意这东西对政治家适用，对孙杨、姚明、丁俊晖这样的国民英雄也适用，可偏偏对娱乐这玩意不适用，因为大家关注娱乐圈的东西本来就没有多高的要求和期望，甚至带着审丑心态来看呢，你看看汪峰，虽然从老实本分爱情忠诚角度来看，汪峰或有瑕疵，可公众对他的演出还是买账，他的商机也不会受损；你看看张艺谋，没人把他的超生疑问、不理舆论监督往民意上拉，“葫芦娃他爹”称号的背后是公众的调侃心态，所以他的商机毫发无损。

　　孙杨的商机完全是建立在民意基础上。对孙杨而言，民意就是商机，而且是大大的商机，只是，巨大商机的代价是你的民意要经受得起考验，而且这种考验是严格的、高标准的。孙杨与授业恩师反目、孙杨藐视管理制度已然让他的民意基础下行，虽然有世锦赛全运会金牌托底，可他的民意削弱是不争事实，无证驾驶还电视代言汽车，结果是孙杨身上的“国民英雄”光环荡然无存，民意基础直线触底。建立在民意基础上的商机如何，答案不言自明。

　　孙杨赞助商或起诉孙杨，直接原因不是孙杨的行为多么不端，而是孙杨的民意基础降至谷底，导致孙杨身上的商机触底甚至为负。赞助商要的就是孙杨的“国民英雄”身份，要的就是“国民英雄”身份衍生的民意商机，如今孙杨的民意商机归零，赞助商当然不答应了。

　　孙杨身价暴跌的背后是“民意商机”的运行，可惜孙杨和家人早先没有意识到这一点，把自己与娱乐明星混为一谈，道德有瑕、违反法律还指望像娱乐明星一样人气爆棚、商机滚滚，结果只能是一败涂地。

　　文/程振伟

(责编：邹雅婷)