孟建：《参考消息》须真正勾勒多元世界全貌

复旦大学国际公共关系研究中心主任、中国传播学会副会长孟建

　　参考消息网11月22日报道（作者为复旦大学国际公共关系研究中心主任、中国传播学会副会长孟建）我想如果我们不以研讨用回忆的基调开这个会的话，催人泪下的东西都不少，因为我们都是看《参考消息》长大的，我们的父辈也都是看《参考消息》长大的，所以这一点很有感慨。

　　我想谈谈“《参考消息》的变与不变”。从办报理念来看，我想不变的是让人想到了毛泽东评严复“睁眼看世界”，对国家的发展绝对是重要的。

　　但是，总体来说，《参考消息》一定要有新的定位。我们秉承传统，我们希望建立品牌忠诚，如此更要有一个全新的定位。首先，应该朝向智库建设方面发展，从建立作者群到形成智库，我认为智库的作用不止一石二鸟。有了智库，一来专家学者可以发声，完成我们所需要的深度解读等。二来形成我们的智库可以给中央高层的决策等提供智慧支持。第三，智库对《参考消息》的公关推广活动也可以起到推动作用。

　　第二个是运行机制。首先，全球性拼抢。编辑的眼光很重要，但是正因为时代在变，所以光有编辑的眼光不够了。我们必须考虑怎么调动更多的记者介入，怎么充分利用全球的新华社记者。其次是多媒体互动。我觉得从网站到手机也就是到移动客户端，怎么很好地推送是一个问题。

　　再次就是要创造一个全民阅读的机制。我们应该引入一个全民阅读的理念。我觉得今天来了这么多高校学者，实际上有一个重点突破的地方，就是大学生，至于推送方式、阅读方式另外再去考虑。你让大学生读纸质的东西他肯定不愿意，但是用什么方式让大学生们（他们都是很好的意见领袖）读《参考消息》，值得研究。

　　如何真正地勾勒这个多元世界的全貌？这一点我们做得很好，怎么继续做好它。大千世界社会这么复杂，怎么不断地聚焦一些重大问题，包括热点、难点、焦点。如何深刻地解读？不是一般的解读。另外要做对比，还要做一些比较分析和联合报道。

(责编：宋胜男)