苗春：中国电影何时终结“人傻钱多”？【2】

　　2011年，《失恋33天》投资1500万元人民币，创造了3.4亿票房；2012年，《泰囧》投资3000万元，创造了12.6亿票房；今年，《北京遇上西雅图》的投资也是3000万元，票房超过5.11亿元。有人算了一下投资回报率，《泰囧》高达1∶42，可谓一本万利。

　　但韩浩月也指出，虽然大片少了，但是以中小投资博取高票房的多了，受此心理的影响，制片公司都在琢磨着“花小钱办大事”。这固然是一种精明，但使用过度，就是一种“投机心理”。因为没有更多的投资渠道，电影业仍存在“热钱”。“市场上有太多应景和跟风的作品，踏踏实实地拍好电影的人很少，结果，目前最大问题就是没有足够优秀的作品。包括《泰囧》《失恋33天》，它们不是不好，但艺术质量与超高票房是不能匹配的。在国外，有这样的高票房，一般都是经典，但这两部恐怕也是看看很开心，看完就完了。另外，名导演也没有口碑意识和品牌意识，作品质量忽上忽下，像李安这样的导演，国内几乎绝迹了。”

　　二三线城市成票仓，着力培育新观众群

　　赵军认为，二三线城市市场快速增长是2013年电影市场的亮色，更重要的是它还展示了更为广阔的空间，“渠道下沉也在改变着行业的生态环境，专门为二三四线城市市场拍摄的电影会越来越多，因为城市生活水平造就着不同的文化风范，面对二三四线的市场，电影的机会很明显。”2013年曾经凭借小成本喜剧《201314》赚取数千万票房的北京无限自在文化有限公司总裁朱玮杰说，自己的这部电影主打的就是二三线城市，那里的年轻人对于进口片的兴趣远远小于国产影片，他们是成龙、刘德华这些老牌香港电影人的最大票仓。“一线城市观众的观影选择很多，口味刁钻，但是二三线城市的观众不同，他们不习惯看进口片，觉得分神去看字幕太累，不如国产电影直接听中国话，讲的也是中国人的故事。”他说。

　　但二三线城市影院的发展，面临耐心培育观众的问题。博纳星光影院管理有限公司总经理黄巍曾经对媒体表示，二三线城市影院变成票房新的增长点，不会是爆炸性的增长，有教育观众的过程，要逐步培养观众观影习惯。这个过程相对于在一线城市或者原来电影比较发达的城市，要长一些。

　　2013年全国增长约5000块银幕，而且多数在二三线城市；今年的年度总票房，有七成是二三线城市、农村城镇市场贡献的。无论一线城市是否有局部饱和，二三线城市的崛起是实实在在的。黄巍表示，“电影从业者不仅要揣摩观众心理，学习欧美同行，更要在国情的基础上提出独到判断，切切实实地获得利益、口碑与空间”。

(责编：张婷)