点评《爸爸去哪儿》那些成功的广告植入 

一群明星酷爸潮孩在外地生活锻炼的真实点滴，《爸爸去哪儿》萌哭了无数乡亲们、创下收视佳绩、持续引发各种热议。笔者当初并不看好这场秀，其实节目中有很多游戏都是我们儿时玩过的，为啥明星小孩玩就能屌爆天？其实不然，看到后面发现明星们放下一切，他们没有没有当成一场秀，而是用心参与所有的游戏，在泪水和欢笑中不断成长。上周，五位爸爸集体飙泪，他们是感动的，是自豪的，是骄傲的！

在《爸爸在哪儿》最后一集的冰雪世界里，吴秀波作为神秘大咖，吴秀波将扮成三款“路人甲”到店里企图赊账，却被天天一语道破，吴秀波的巧妙植入之处还需归宿参加任务时必带物品：天天和吴秀波的签名照。这样完美的软植入，看起来浑然天成，丝毫木有商业感，却悄悄植入我们的消费神经了。

《爸爸去哪儿》在广告的群殴下还能发红发紫，与这些堪称完美的软植入息息相关。在笔者敏锐的嗅觉下，《爸爸去哪儿》最后一集的软植入还有很多，如森碟大呼“我爸爸是冠军”，笔者还发现了最精彩的一笔，或许已经有很多消费者正在为他买单，却还纯然不知。 最新的数据显示，《爸爸去哪儿》收视率突破5，而收视份额则突破了惊人的22%，在高收视背后国内一线厂商纷纷意图植入广告来分得这杯“娱乐红利”之羹，但在天寒地冻的北方，没有飞机场，没有火车站，没有高速公路，交通几位不方便，让所有不差钱的广告主们傻了眼。南方的一家品牌冲锋衣广告厂商，宣称砸出千万也要让其中一位爸爸穿上其厂生产的御寒冲锋衣，但最终因为物流不同，货物难以送达而作罢。 《爸爸去哪儿》最后一季的收官之战似乎成了广告主的噩梦，但高额的收视率又是广告主不得不放弃的香馍馍，到底谁能植入广告成了一个谜题？ 在周五晚上电视开播后，小卖部的气氛被纯真无邪的孩童欢笑声笼罩，却时有画面中微微露出一张京东的自营奶粉宣传海报。那张毫不起眼的海报在零下几十度的北方小卖部里，却是那么温馨、和谐，不经意间已经被观众深深记住。这张看似道具实则营销的海报，居然出现了京东的广告，有网友在微博评论“万万没想到，京东在最终的收官之战植入了广告，真不知道他家的物流是怎么打通雪域高原的？”呵呵，就让笔者今天当一次柯南，解密京东的海报为什么会在零下几十度的北方小卖部绽放出如此绚烂的光芒。

(责编：牛宁)