"睡狮"到"醒狮"：中国形象的历史演变

“拿破仑说过，中国是一头沉睡的狮子，当这头睡狮醒来时，世界都会为之发抖。中国这头狮子已经醒了，但这是一只和平的、可亲的、文明的狮子。”国家主席习近平的这一说法，在回应两个世纪前拿破仑言辞的同时，也成功展示了中国“醒狮”的形象。国家形象是国家综合实力的表现，从“睡狮”到“醒狮”，中国形象经历了长期的演变。

16世纪前，中国形象辉光闪耀。当时西方世界主要通过游记和传说了解东方，中国在世界的形象神秘而富足，世人用“天朝上国”“物产丰盈”“地大物博”等美好词汇来描写中国。

自16世纪开始，随着传教士、使团进入中国，特别是1840年之后殖民者对中国的不断入侵，西方世界开始关注中国社会文化中相对落后的部分。具体微观形象有“东亚病夫”的精神形象，“小脚女人”和“猪尾巴”的社会风俗形象，“食不果腹”的民众形象，“一盘散沙”的民族形象，“兵丁羸弱”的国防形象等。这种贫穷、落后的形象延续到20世纪三四十年代，在美国电影文化中流行的“傅满洲”（“傅满洲”是英国作家萨克斯·罗默小说中阴险狡诈的中国人，是20世纪西方想象中“黄祸”的化身），就是这种国家形象的高峰。在近代中国形象逐渐褪去原有光环的同时，仁人志士“思变求新”“勇于反抗”的救亡运动则构建了近代中国的正面形象。可以说，中国近代是没落与抗争交织的形象。

新中国成立后，中国形象发生了根本变化。首先是自立自强，艰苦创业，努力进行现代化建设的朝气蓬勃的形象。其次是随着改革开放的推进，开放的、积极发展的中国形象树立起来了，中国已不再是旧式“中央帝国”或游离于国际社会之外的“孤独的革命者”。2008年北京奥运会向世界展示了中国国富民强的大国形象。

2013年9月至10月，中国外文局对外传播研究中心牵头在美国、英国、印度、巴西等7个国家开展了第二次中国国家形象全球调查，访问样本共计3017人，覆盖1855名当地居民。调查显示：中国在国际民众眼中神秘而富有魅力。中国人“幸福、温顺、理性、神秘”。其中，俄罗斯民众认为中国人最神秘，巴西民众认为中国人理性、守旧、有个性，南非民众认为中国人最具创新性，英国民众认为中国人最温顺，印度民众认为中国人最幸福。中国经济进步、社会稳定、山河秀美的东方大国形象对外国民众颇有吸引力，多数海外民众对中国抱有乐观预期并有来华意愿。中国坚持和平发展、共同发展的国际努力得到认可，负责任大国形象正在逐步树立。

在国家形象“回升”的同时，由于西方媒体占据国际舆论的主导地位，中国的国际形象被简单化、刻板化，甚至妖魔化，被套上了“威权体制”“中国威胁论”“中国崩溃论”等内容。对此，中国一方面要内宣和外宣并举，整合对外宣传的资源和渠道，保证“塑形”效果。另一方面要不断增强国家实力，提高国民素质，推动社会主义核心价值观内化于心外化于行，如果每一位国民无论身处国内还是走出国门，都能讲文明、重品行，中国形象必将更上层楼。

（2014年第5期《时事报告》周庆安）

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