“冰桶挑战”话题为何突然爆红？【2】

最近“冰桶挑战”开始蔓延到中国，从雷军开始。很多人还不知道这个病是什么意思，为什么浇冰水，就用这个噱头营销炒作。鲁盖瑞氏症导致肌肉萎缩，以致出现呼吸、吞咽困难等症状，就好像被冻住了一样，所以才有人用冰水来让参与者体验这种感觉。

其实“冰桶挑战”也不是一夜之内就火爆的，7月初就有人开始做这个事情，很多因素的合力引爆了这个话题。

一、 名人效应

在美国演艺明星和体育明星的人气远远大于其他公众人物，而研究表明运动员的患病几率远远大于常人，因此他们对于这个病更加感同身受。7月15日，这一活动正是通过高尔夫球员ChrisKennedy开始，他挑战了他的表妹Jeanette Senerchia，而表妹的老公就得了这个病。随后波士顿的棒球运动员PeteFrates(他也是这个病的患者)，在FB上贴出了这个消息。然后新泽西州长ChrisChristie接招，传给了扎克伯格，然后就是Twitter的CEO Dick Costolo，微软的SatyaNadella，直到Justin Timberlake……几乎所有的NBA明星都参与了这个活动。

二、 新鲜有趣

在网络上没有新鲜事儿，不过往自己身上泼冰水这件事儿看上去还是挺酷的。而且当那么多大佬和偶像都开始玩冰桶的时候，这项活动看起来就更好玩了。

三、 简单易用

“冰桶挑战”简单易学，有一桶凉水就能玩，而且持续时间短，长的不过半分钟，便于传播。而且也的确说明现在的洛杉矶够热，我到现在没看见一个严寒地带的明星玩这个游戏。

四、 道德正确

捐助慈善事业，帮助病人摆脱痛苦。对于名人来说，为了慈善做什么事情都无可厚非了。而也正是因为慈善，绑架了很多人，就好像“不转不是中国人”一样。奥巴马因为不玩这个游戏，被大众奚落了一番。

不过这个活动到中国就变味了，变成了各种投机的营销手段。有那个心情为什么不去帮助王克勤老师发起的大爱清尘，也有一个#30秒不呼吸#，体验尘肺病患者痛苦的活动。

文章来源：王玉年——新浪专栏

(责编：于川)