周鸿祎：我怎么看“冰桶挑战”

　　文/周鸿祎

　　#冰桶挑战#一出来，因为国内有很多名人参与，上了头条，赞赏的有，质疑的也不少。作为国内第一批玩冰桶挑战的，我有几个看法要说：

　　第一，不是只有捐钱才是做公益，你让全社会知道了，这是更大的公益。#冰桶挑战#让ALS这种罕见的病症几天时间吸引了全社会的关注，有的人总看在别人有没有捐钱，没捐钱就质疑甚至骂。这种看法很狭隘，在现代社会，要让全社会知道一件事，成本是很高的。名人参与冰桶挑战，让全社会知道ALS，这价值比单纯捐钱要大。知道的人越多，捐助的力量就越大，国内外救助ALS的慈善组织获得的捐赠数量比之前多了很多，这都是因为“冰桶挑战”的缘故。

　　第二，不是哭天喊地，悲天悯人才是做公益，用开心的方式做公益更多的人才愿意参与。我们以前做公益，总觉脸上不是苦大仇深，就显示不出自己的同情心。真实地讲，没有人愿意看一张悲情交加的脸，患者看到你脸上的悲情会更不舒服，他们更愿意别人把自己当成正常人看待。

　　第三，不是有钱人参与的才是高大上，公益不分等级，本质都一样，都是帮助别人的乐善好施。像冰桶挑战里，那些全球富豪也只是捐款几百美元，这样每个普通人才能参与，这样的公益才是门槛低，接地气。那些名人在里面起到的作用，只是通过恶搞自己，娱乐他人的方式，引导社会关注公益事业。公益事业需要的并不只是钱，如果富豪们动辄几百万美元捐款，公益就成了富豪的攀比游戏，那谁还真正关注公益？

　　第四，不是国外传进来的才是正宗，每个人都可以成为公益的种子，这不分什么行货、水货、山寨版。冰桶挑战最早开始于美国，但它不是奥运火炬，独此一家，别无分店。只要这种方式能引起全社会的关注，能起作用，能让需要帮助的人得到帮助，那人人都可以成为发起者。你要是非这么分级，非要说只有美国传进来的才正宗，那是对公益的侮辱。

　　第五，不是做公益就不能作秀，做公益就是要敢于秀。在英文里，秀是Show，是一种舞台语言，意思是夸张的、令人印象深刻的表现。这本来是个中义词，到了中文里面作秀就成了“不实事求是，把假的说成真的”。但你看这么多名人玩冰桶挑战，把自己弄得特别狼狈，这样来吸引社会关注，把话题引导到ALS上。这里的作秀一点都没有造假的意思，而我认为做公益就要敢于这样秀，只有这样秀出来才能集聚社会的目光，才能尽快的让社会认识问题，尽快的解决问题。

　　可以说，冰桶挑战是一种公益新思维，颠覆了之前我们对公益的既有认识。特别是在互联网时代，我认为这样的公益传播模式才是现代的，才是与时俱进的。周鸿祎 新浪专栏

(责编：宋胜男)