美华媒：中国有没有“苹果热”并不重要

中新网9月22日电 近日，苹果公司新手机iPhone6正式发布，此举引发苹果支持者的疯狂抢购，但截至目前，苹果还没有在中国大陆发售。对此，美国《侨报》日前发表文章称，中国大陆消费者对苹果新品的购买热情，似乎没有“吐槽”热情来得高，中国有没有“苹果热”并不重要，重要的是苹果若失掉了中国消费者，就麻烦了。

文章指出，9月19日，iPhone6正式开售，中国大陆虽与首发无缘，但大陆“果粉”(对苹果手机粉丝的昵称)的热情丝毫不减。在美国官网上明码标价650美元的新款手机，在大陆水货市场已被炒到了上万元人民币。但苹果在中国真的有这么火爆吗?

文章称，诚然，质优价高是苹果一直营造的形象。不断升级的硬件配置、软件操作系统，为其赢得了大量痴迷于前沿技术的“科技果粉”;时尚且具有高辨识度的外观、人尽皆知的昂贵价格，大大满足了“时尚果粉”的虚荣心;而苹果早期进入中国市场时，大陆长期不在首发名单，“黄牛党”利用时间差大肆炒作，增加了不少“从众果粉”的购买欲望。

另外，文章还称，加之媒体渲染，造成“人人都在谈苹果、不谈苹果都不好意思”的氛围，从城市白领到小镇青年都成了苹果的拥趸，造就了其“最贵街机”的地位。

但是，文章转折道，当人人皆可拥有时，苹果的高冷气质、小众趣味就被解构了。喜新厌旧，是大多数消费者的基本特征。除了真正的“科技果粉”，苹果手机雷同的外观很难刺激一般人的购买欲望。

文章认为，中国大陆消费者对苹果新品的购买热情，似乎没有“吐槽”热情来得高，从广告词、外形到各种衍生的段子充斥网络，甚至盖过了同期发布的苹果新品iWatch的光芒。

文章强调，关注度和真实的购买行为，其实是两回事。数据显示，今年一季度，创立于2010年的中国本土手机品牌小米在中国市场的销量已超越苹果。而第二季度，如果不是与中国移动达成协议，推动iPhone销量大增，那么苹果营收和股价会受到严重影响。

文章最后说，中国有没有“苹果热”并不重要，重要的是苹果若失掉了中国消费者，就麻烦了。中国消费者不可能永远只沉迷于大牌的光环，也不可能长期忍受大牌的傲慢，会有更多元更理性的选择。(钟海之)

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