新媒体网络战将是未来选举胜负关键

　　这次台湾“九合一”选举，国民党惨败，连日来各方分析，提出许多败选原因，除了结构性的因素之外，国民党在文宣作为与选战策略的落伍，几乎是众所公认的事实，其中尤以网络战的失利最为关键。

　　台湾媒体12月3日评论说，国民党虽然从2008年就开始全面执政，但在媒体上始终处于弱势。传统媒体方面，岛内四大报纸中，反国民党的媒体阅报率较大；电视方面差距更大，无论报纸或电视，每天都是骂国民党的居多，国民党提名的候选人当然受到池鱼之殃。

　　更严重的是，一般民众接收新闻资讯来源，大约87%来自电视，而20至29岁青年，则有97％来自网络；“新媒体”透过打卡、直播、图影、社群等方式，非但为“低头族”找到资讯参与出口，并且成为主导选战的利器。

　　评论指出，按照对80后的研究，此一族群政治认知的形成，23岁前有70%来自于网络上的同侪传播，而非老师或亲长的教导。他们正是网络世代的中坚，手不离机的这些年轻人，分享方式是简单的符号与词汇，连结方式是超几何的快速，动员方式是匿名而有默契，基本调性则是解构与批评，他们在虚拟世界产生真实联结，非但沟通快速，而且产生垄断作用。

　　在选战过程中，这些支持特定人选的网军不断围殴对手，形成集体霸凌。以台北市为例，柯文哲的网军每天攻击连胜文，对连胜文的正面消息尽扭曲误导，或是恶意kuso，负面消息则夸大渲染，更恶劣的是，他们还不断制造谣言和丑闻，蓄意抹黑连胜文；如果有网友帮连胜文辩护或是批评柯文哲，立即就被网军围剿，让正义之声淹没，久而久之，整个网络几乎是一面倒的反连挺柯，这对选战的结果显然发挥了极大的作用。

　　平心而论，如果乡民能够就事论事，针对连胜文的缺失提出批评，即使再尖锐，也无可厚非；然而许多乡民确实经常恶意kuso，像是把连胜文与蔡依珊夫妇照片变成Ａ片封面，其手段之下流，令人发指，但这些乡民却疯狂转传，引以为乐；又好比流行音乐界的大咖方文山，为连胜文竞选广告作词的歌曲，在正式推出之前，广受乡民好评，乡民不但夸赞好听，还有人盛赞“认同理念”，但当连阵营召开记者会之后，一夕之间，网络上就出现排山倒海的攻击，把这首歌甚至连方文山都骂得一文不值。凡此种种充分显示，网络已成为杀戮战场，乡民往往不论是非，只管立场，对于不同阵营，极尽羞辱丑化之能事，更可怕的是，只准他们集体霸凌别人，却不容许对手反击，这种网络霸凌，如果不能制止，未来整个社会都会变得更加暴戾，民主也将更加恶质。

　　尽管如此，我们不得不承认，行动社群新媒体已成为传播及动员的利器，谁能操控网络，谁就能影响选举；传统媒体和组织动员，固然在短期内还不致完全失去作用，但网络媒体必然越来越重要，国民党如果不能尽快培养壮大自己的网军，日后的选举一定会越来越艰苦。

(责编：刘国民)