台媒看选举：新媒体崛起影响选战

　　台湾“九合一”地方型选举结束，《联合报》发表评论说，影响这次选举的因素，除了有经济不振与食安风暴产生对当权信任感危机外，“信息”透过选举模式，在此次大选产生基本的质变。文章摘编如下：

　　数字化影响太阳花学运后，“新媒体”透过打卡、直播、图影、社群等方式，为“低头族”找到一个信息参与出口。人类沟通的演变，书写、阅读、上网、发表，到分享，科技在网络带宽萌芽所创造的展演舞台，因随拍随传的境地，成为数字原生世代新媒体使用人的基本技能，而通讯速度更是催化仙丹。

　　台湾新世代快速沟通的优点，这是擅长开会、撰写记录、公布结果传统官僚科层难以体会的新沟通模式。时间、空间、传播所创造的科技现象学，产生的非线性权力，当前脸书或LINE所延伸的新媒体特性，信息传递快速伴随影片与符号加持，象征沟通语法快速转变。

　　“行政院”曾成立青年顾问团以搜集新媒体议题，而这些败选如北市、桃园、台中的执政县市，并不是没采用新媒体营销；只不过，他们没有抓住滑世代的“心”，产生的感染力不够，台北连阵营没有破解优渥子弟的信息流，几个微影片的宣传却更凸显这样的框架；台中市胡阵营不差的政绩，仍旧打不过“做过久”阴影；而桃园航空城的愿景，竟得不到执政吴营加分，桃园一路打起来，平平淡淡，给了深耕地方在野的舞台。

　　传播工具的新媒体，强化了快思，在这样“后现代式”没有舞台规则的舞台中，绿营掌握了剧本的主导权，而蓝营在转换传统思维改变中，仍旧只想制造赞量与图片交换的执事者，传播学者麦克鲁汉曾说，人类在进行传播时，科技是人类感官的延伸。因此，新媒体不只是“再生产”议题的工具，而是借由新媒体融入新世代沟通方式，加入他们，创造“额外”的沟通效果与融合过程。

　　行动社群新媒体的推陈出新，宣传力渗入屏幕与低头族，开启另一种信息行动方式，在行动中无形的加入点选，完全不用负责。手机世代在虚拟世界产生真实连结，增加动能与感情投票，传统媒体选民，赌烂与无动力弃投，更使得这次选举成败立见。

　　然而，新媒体也非万灵丹，有图有真相也常非真实。而如今选民观众将导演权替换，那些虚拟无形中键入文字、分享链接、创造图片表意过程的记忆，如今换成真实上台的“网络邀约”。

　　绿军如何演？蓝军如何改？踏入新媒体情感邀约的选民，要看，别只盲目按赞。

(责编：宋胜男)