苑廣闊 ：媒體酒廣告勿太多太濫

近日,81歲的中科院院士、中國地質大學(武漢)原校長趙鵬大教授,在實名新浪微博連發數條微博,痛批央視晚間新聞白酒廣告泛濫,甚至統計出30分鐘的新聞時段所插播白酒廣告多達16種,引發網友熱議、轉發(1月15日《長江日報》)。

在“吸煙有害健康”已經日漸深入人心時,酒文化仍舊大行其道。否則,也就不會出現讓趙鵬大教授所強烈不滿的央視眾多的白酒廣告。

白酒向來是電視媒體的廣告大客戶,甚至出現過好幾次白酒品牌勇奪央視廣告“標王”的現象。白酒廣告在電視媒體之所以如此強勢,一方面是因為中國是白酒消費大國,“無酒不成席”的酒文化根深蒂固,所以白酒企業眾多,競爭激烈,自然都想著靠廣告佔領先機,贏得市場﹔另一方面,和其他商品相比,白酒企業財大氣粗,做起廣告來“不差錢”,而且白酒產品在質量安全上也相對可靠,不容易出現問題,所以媒體也青睞白酒廣告。

從市場的角度來看,這當然是電視媒體和白酒企業的一種雙贏,但是站在公眾的角度,從社會責任出發,卻未必是一件好事。盡管白酒不像煙草那樣對人體有害無益,壞處多多,但過量飲酒甚至嚴重酗酒,同樣會損害人體健康,引發各種疾病,甚至帶來生命危險。尤其是隨著時代的發展,社會的進步,酒精的負面作用正得到公眾越來越多的關注和重視。

前幾天,重慶一戶人家因擺酒席,其間主人頻頻勸酒,結果導致客人喝醉之后嚴重摔傷,雙方發生糾紛。最終,當地法院判決勸酒者向醉酒者賠償33萬元人民幣。這無疑是對有中國特色的“勸酒文化”和“酒文化”的一次嚴肅提醒。而在國家法律層面將“醉駕入刑”,更是早已深入人心。

這一切都說明,中國的“酒文化”該到了被認真反思的時候了。而這種反思體現在媒體廣告上,就應該對白酒廣告有所收斂,不能任由其泛濫成災。既然都說是廣告了,就必然會起到一種勸告和灌輸的作用,各種由名人明星擔綱主演,制作精美的白酒廣告,其誘惑力簡直難以抵擋。

正如趙鵬大教授所說,中央電視台的廣告收入已經十分可觀了,不要太貪心了。電視媒體不但要珍惜觀眾的寶貴時間,也要承擔一定的社會責任。套用一句某品牌白酒的廣告語:白酒廣告雖好,媒體也不要貪杯哦。