美媒：貝克漢姆代言中超實荒唐（圖）

海外網3月28日電 據紐約時報中文網報道 3月20日至3月24日，西裝革履的英國球星大衛·貝克漢姆來到中國，從北京到青島到武漢，從史家小學到北京二中到北京大學，從《足球之夜》到《天下足球》，迎著鮮花和尖叫，帶走痴迷和崇拜。

文章部分內容摘編如下：

他在幾個不同的場合走上了球場，和孩子們互動，展示一下自己的腳下功夫，只是一身西裝皮鞋不曾換掉，還不慎在場上摔倒。整個五天時間的貝克漢姆中國行，為什麼總是一身西裝，全不見他穿上最熟悉的球衣球鞋在場上活動一番，有些令人詫異。其實這是在合理地規避品牌利益沖突——貝克漢姆的運動裝備贊助商是阿迪達斯，而中超的運動裝備，和耐克有一份十年長約。所以貝克漢姆穿著他的另一個贊助品牌阿瑪尼提供的正裝出席各種活動，既有著英倫風范的時尚典雅，又透出一點貝克漢姆品牌向主流價值觀轉型的趨勢，一舉數得。

這樣的代言，對貝克漢姆不荒唐。因為趁著國際足聯規定的國家隊比賽日來一趟中國，不會影響他和巴黎聖日耳曼5個月的短期合同，還能提振一下貝克漢姆在中國的人氣熱度﹔這樣的代言，對將貝克漢姆作為代言人提供給中超的中間公司，也不荒唐——促成這樁代言的，是國際體育營銷公司國際管理集團(IMG)，這是獻給中超新賽季的一份厚禮，IMG也想要從營銷中超的市場行為中獲得更多權益，以貝克漢姆為敲門磚，哪怕承擔貝克漢姆這次代言和中國行的費用，也相當值得。在中超新聞發布會上，BBC記者問及代言費：“你擔任中超形象大使有酬勞嗎？”貝克漢姆答：“現在，在這裡？沒有！(Right here，right now，no!）”含義如何，媒體可以自己理解。不過這樣一種外交辭令的回答，被中國媒體翻譯成了“貝克漢姆免費代言中超”，然后又進一步被發揮成“貝克漢姆北京傳遞正能量”、“貝克漢姆說他就是來中國教孩子們踢球的”……。之后在接受《新京報》採訪時候，IMG方面承認有代言費的存在，但因為是“商業機密”不方便透露。

這樣的代言，對中超而言，短期之內似乎也不是荒唐的。中超新賽季剛打了兩輪，上座率突破歷史紀錄，熱鬧非凡，萬人迷貝克漢姆再來加一棒，肯定能為中超贏得更多公眾關注和媒體報道。對於中超乃至中國足協的當局者而言，貝克漢姆都來為中超加油了，在領導面前雖然不足以表功，但肯定是件長臉的事。

似乎誰都沒有考慮過，貝克漢姆是否適合代言中超。這並不重要，熱鬧就好，隻要熱鬧，紅紅火火，哪怕這火燒得有些牛頭不對馬嘴。