敬一山：領導人形象塑造是現代政治的必答題

近日，國家主席習近平到北京多處視察走訪。“習大大”突然現身胡同，找“老街坊”聊天的視頻和圖片，也引發了網友熱議。而在自來水廠先后詢問，“地溝油哪去了？”“沒有去搞麻辣燙吧？”更是讓很多網友會心一笑。

習近平這次在北京先后走訪了六個地方，行程比較密集，但在每一處，都留下了一些讓人難忘的細節。這些細節，凸顯出了一個親民、幽默、接地氣的領導人形象。

比如，談城市規劃時，習近平提到“網上有人給我建議，應多給城市留點‘沒用的地方’，我想就是應多留點綠地和空間給老百姓”﹔當胡同老居民說在“就地改造”和“遷走”之間，更願意選擇前者時，習近平用“故土難離”表達自己的理解﹔參觀珍貴館藏文物時，他提醒記者們“小心別碰到，砸了我得負責”……

從“搞麻辣燙”到“留點沒用的地方”，都是民間色彩很強的表達，也確實體現了多數民眾的所思所想，國家領導人能夠毫無“違和感”地說出來，而且用得恰如其分，自然會讓人覺得親切。

怎樣塑造符合民眾期待且利於外界接受的領導人形象，是現代政治生態下必須考慮的一個問題。國外領導人玩“親民秀”，已經是常規動作，比如多國政要都開通了“推特”，時不時秀一秀自己普通人的一面，以展示人情味兒和“軟實力”。中國國情不同，國家領導人直接開微博，或許短期內還不現實，但像“學習粉絲團”這樣的賬號，還是受到了很多人追捧，並吸引了外媒關注。而這些賬號之所以能保持活力，與其時不時就能播發一些“習大大”的精彩花絮有關。

在如今的媒體生態下，傳統媒體已經無法“包辦”領導人的形象塑造。“習大大”走訪胡同，在還沒有官媒正式發稿的情況下，圖片和視頻已經在網上擴散傳播。這種即時的、去中心化的傳播，對領導人的要求高了很多，需要更開放的心態、對民意更精准的體察。但若適應它、善用它，會收獲意想不到的良好效果。

（敬一山，海外網專欄作者）

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