汪峰個唱的多贏模式

8月2日晚上的鳥巢，6萬多人一起大汗淋漓地欣賞了汪峰的個人演唱會。汪峰並不是第一個在鳥巢開演唱會的藝人，甚至他自己也不是第一次在鳥巢唱歌，但是這場演出的整體制作、商業票房和開創性的互聯網直播方式等，均為中國的大型商業演出樹立了新標杆。

鳥巢是演出市場上最特別的一個場地，不僅因為它巨大，也因為超過600萬的場地費用讓很多演出商和藝人隻能望洋興嘆。以“峰暴來臨”為例，基礎演出和制作成本超過800萬，加上地面費用，一場演唱會成本近1500萬。假設門票均價500元一張，那就意味著要賣掉3萬張票才剛剛能打平演出成本，這對藝人的票房號召力是一個巨大考驗。此前在鳥巢舉行過的各類商業性個唱中，票房成功的案例並不多，公認的隻有五月天的演唱會能達到飽滿程度，而汪峰則是內地第一個在鳥巢挑戰成功的歌手。

本場汪峰鳥巢演唱會最大的亮點是它的制作，這是讓很多內行專業人士都嘆為觀止的制作，從舞台、燈光、音響、視頻、特效到整體的編排，這場演出都趨近於完美。制作團隊使用了超過汪峰工體演唱會3倍數量的音響系統營造出極其厚重而又層次分明的巨大聲場，請到了曾經擔任Queen、Bon Jovi、Lady Gaga等巨星演唱會總設計師的Leroy Bennett擔任設計師，他們在舞台上使用了1000隻電腦燈，在觀眾席上還安裝了1000隻輔助燈，創造出一種能夠與音樂合為一體的超炫視覺效果。

這場演出毫無疑問是整個華人音樂史上第一場世界級制作的演唱會，它已經超越傳統上港台天王天后大型巡演的制作水准。即便拿這場演出與近三年內的歐美巨星巡演的制作進行比較，也要超過其中大多數。在我個人現場和通過視頻觀看過的數百場歐美演唱會實況的記憶中，隻有U2的360世界演唱會是“峰暴來臨”還沒有超越的。

盡管這場演出在視覺方面請了國外頂級的團隊，但是這也正為中國的演出市場提供了一種新的可能，音樂本身是沒有國界的，所以這種國際間的合作應該更多地出現在中國的演出中，這對於中國的演出制作行業來講都是一個學習和快速進步的機會。

此次演唱會的另一個創舉是與樂視網共同進行了網絡視頻在線付費直播。一般來講，大型商業演出與視頻/電視台直播是存在尖銳矛盾的，因為演出是一種前置的一次性消費，如果歌迷知道在家裡就可以看到直播，可能就不會選擇花錢到現場看演出。

據了解，本次樂視一共吸納了5萬多付費用戶，收入超過150萬，這個數字意味著這場演出實際成本的10%，佔比不可謂不小。同時它也驗証了演唱會現場與無地域性的互聯網傳播是可以並存的商業邏輯。

由此次演出開始，可以想見，未來將會有很多演出開始效仿這一模式，同時各視頻網站也會加入演唱會直播的競爭中，這是一個打通了傳播與銷售的雙贏模式，也是一個讓品牌、用戶和音樂家多贏的模式。

作者：楊樾

(責編：於川)