“門票漲價”難撐景區長遠發展

近期，多家知名景區宣布上調門票價格。其中，麗江玉龍雪山門票由105元漲到130元，廣東丹霞山門票由160元漲到200元。統計顯示，國內5A級景區平均票價已邁入“百元時代”。專家指出，景區票價要體現公益性，應建立合理的票價生成機制，而長遠來看，景區應擺脫“門票經濟”依賴，謀求向產業經濟的轉型升級。（9月18日 中新網）

2007年國務院曾經下發通知，要求景區調整門票價格不能低於三年。然而，在此通知下，各大景區又陷入“三年必漲”的怪圈。對於消費者來說，景區漲價必然增加旅游成本，甚至成為“玩不起”的現實劇﹔而對於景區本身來說，各種運營成本的壓力也讓他們叫苦不迭。可見，“門票漲價”對於景區和消費者來說都不是好事，盡管從短期看景區會因為門票收入增加來補償運營成本，但從長遠看，這樣的補償不僅微乎其微，甚至會導致消費者因為景區門票過高而選擇“用腳投票”，從而讓景區門票收入下降。所以，“門票漲價”難以撐起景區的長遠發展。

目前國內的景區，尤其是國家5A級景區有的是屬於自然的饋贈，有的是屬於祖先的遺產。而這些自然資源和祖先遺產理應成為所有中華兒女共同欣賞的東西，而不是通過景區的形式來經營。如果非要說以景區的形式經營，那其最終的目的還是保護，即讓這些自然遺產和文化遺產能夠世世代代傳承下去，讓人們懂得歷史的源頭，從而增強文化自信。而保護的目的上卻不是非要通過門票的漲價來實現，這樣的措施不僅是短視的，更是一種竭澤而漁的方式。因為對於景區長遠發展來說，如何吸引有效的客源才是根本，而門票漲價遠非吸引客觀的措施。

免費和低價門票，這才是景區應該走的一條長遠路。因為在免費或者低價門票的前提下，人們自然會考慮出行計劃，而景區“周圍產業”的繁榮無疑也會增加收入的來源，從而增加地方財政的收入，再次用財政收入的增加額度反哺景區運營。這才是一條健康長遠的景區發展之路。這樣的例子在台灣就是明証，在台灣所有寺廟都免費，景區也隻有極低的門票。但是，台灣的旅游並沒有因此遭遇重創，反而獲得新生。因為在景區門票免費或者低價的情況下，客源的增加會帶動餐飲、住宿、手工藝品等一系列產業的發展。

其實，在大陸也有不少例子。杭州西湖景區從2003年開始免費，蘇州金雞湖景區從來就免費。但是西湖景區和金雞湖景區的運營狀態並沒有急轉直下，反而是欣欣向榮。從台灣的例子和大陸部分景區的例子，都應該能夠得出這樣的結論：景區要發展，千萬別太依賴門票，因為區區門票根本支撐不起景區的美好明天。不信，就等著瞧吧！（王傳言）

(責編：王書央)