“粉絲經濟”或是“愛瘋”手機成功的“秘籍”之一

9月11日蘋果公司推出iphone6、iphone Plus等新一代產品以來，盡管評價褒貶不一，可隨之而來的預訂狂潮瞬間擠爆了蘋果官網，雖然iphone6沒有獲得大陸入網許可，但這絲毫沒有影響到內地人民的購買熱情，人們依舊可以找到各種渠道用比官網定價更高的價格搶到，瘋搶畫面“慘不忍睹”。

似乎在一夜之間，國內各種手機測評網站“集體靜聲”了，人們的思維隻剩下了蘋果，蘋果，我需要一部iphone6！而國產手機，不知不覺陷入了“大逆風”局面。

眾所周知，iphone系列手機本身具有其完美的工藝設計與用戶體驗。蘋果手機拿起來美觀大方，界面操作人性化又不失流暢，app store功能更是將其商業性和獨創性融合一體﹔其次是完善體貼的售后功能，在每個零售店的Genius Bar給買家提供到位的技術服務，保障了口碑﹔最后隨著一代代iphone的一路走來，“果粉”的隊伍不斷壯大，而一路標榜的“高逼格”也代表了“果粉”的iphone信仰，新一代iphone6口號biger than biger被網友戲稱“比逼格更逼格”也在情理之中了。

其實縱觀以上原因，前兩條對於大多企業來說，應該並不難。人們都知道，蘋果最大的代工廠其實在中國，在富士康。盡管富士康最近面對一系列風波，自身也想轉型，可最終仍舊失敗了，而蘋果公司也不願舍棄性價比如此之高的代工廠，足見富士康“代工之王”的水平了。而在小米手機面世之初，業界一片好評，雷軍也受到了IT界高度熱捧，一時風頭無量。這些都說明，國內既不缺乏科技力量的支撐，也不缺乏優質生產的基礎，然而為何國產手機總是曇花一現呢？

筆者以為，最近幾年，隨著“粉絲經濟”一詞逐漸火熱，早年的隨著互聯網音樂的崛起，各大歌星紛紛轉型大量開演唱會，場場爆滿，粉絲們拿著昂貴的門票一路追隨偶像，近期的如剛剛過去的dota2西雅圖國際邀請賽由玩家決定的獎金池堆積過千萬美金，吸引無數眼球，這無一不代表著粉絲的巨大影響力。因此，iphone6問世以來，不管其測評怎樣，運行參數怎樣，對於它的擁護者來說，隻有一個：iphon6來了，我該換手機了。

當然，一個品牌的擁護者，並不是“你愛或是不愛，我就在那裡”的冷艷，靠的是他們用心為用戶，靠的是以人為本的產品理念，反觀國內，魅族8面世的好評，小米1問世的搶眼，到現在的后續產品除了問題頻出被用戶吐槽以外，已沒有新聞價值了。我想，不僅僅是國產手機，整個國貨行業都還缺乏一種把產品做成品牌，做成粉絲信仰，轉化粉絲經濟的理念。

不轉變自身的經營理念，不斷掉一錘子買賣的暴發念頭，國貨行業的被動局面恐怕還會持續的很有“節奏”。

作者：孫迪

(責編：於川)