新媒體網絡戰將是未來選舉勝負關鍵

　　這次台灣“九合一”選舉，國民黨慘敗，連日來各方分析，提出許多敗選原因，除了結構性的因素之外，國民黨在文宣作為與選戰策略的落伍，幾乎是眾所公認的事實，其中尤以網絡戰的失利最為關鍵。

　　台灣媒體12月3日評論說，國民黨雖然從2008年就開始全面執政，但在媒體上始終處於弱勢。傳統媒體方面，島內四大報紙中，反國民黨的媒體閱報率較大﹔電視方面差距更大，無論報紙或電視，每天都是罵國民黨的居多，國民黨提名的候選人當然受到池魚之殃。

　　更嚴重的是，一般民眾接收新聞資訊來源，大約87%來自電視，而20至29歲青年，則有97％來自網絡﹔“新媒體”透過打卡、直播、圖影、社群等方式，非但為“低頭族”找到資訊參與出口，並且成為主導選戰的利器。

　　評論指出，按照對80后的研究，此一族群政治認知的形成，23歲前有70%來自於網絡上的同儕傳播，而非老師或親長的教導。他們正是網絡世代的中堅，手不離機的這些年輕人，分享方式是簡單的符號與詞匯，連結方式是超幾何的快速，動員方式是匿名而有默契，基本調性則是解構與批評，他們在虛擬世界產生真實聯結，非但溝通快速，而且產生壟斷作用。

　　在選戰過程中，這些支持特定人選的網軍不斷圍毆對手，形成集體霸凌。以台北市為例，柯文哲的網軍每天攻擊連勝文，對連勝文的正面消息盡扭曲誤導，或是惡意kuso，負面消息則夸大渲染，更惡劣的是，他們還不斷制造謠言和丑聞，蓄意抹黑連勝文﹔如果有網友幫連勝文辯護或是批評柯文哲，立即就被網軍圍剿，讓正義之聲淹沒，久而久之，整個網絡幾乎是一面倒的反連挺柯，這對選戰的結果顯然發揮了極大的作用。

　　平心而論，如果鄉民能夠就事論事，針對連勝文的缺失提出批評，即使再尖銳，也無可厚非﹔然而許多鄉民確實經常惡意kuso，像是把連勝文與蔡依珊夫婦照片變成Ａ片封面，其手段之下流，令人發指，但這些鄉民卻瘋狂轉傳，引以為樂﹔又好比流行音樂界的大咖方文山，為連勝文競選廣告作詞的歌曲，在正式推出之前，廣受鄉民好評，鄉民不但夸贊好聽，還有人盛贊“認同理念”，但當連陣營召開記者會之后，一夕之間，網絡上就出現排山倒海的攻擊，把這首歌甚至連方文山都罵得一文不值。凡此種種充分顯示，網絡已成為殺戮戰場，鄉民往往不論是非，隻管立場，對於不同陣營，極盡羞辱丑化之能事，更可怕的是，隻准他們集體霸凌別人，卻不容許對手反擊，這種網絡霸凌，如果不能制止，未來整個社會都會變得更加暴戾，民主也將更加惡質。

　　盡管如此，我們不得不承認，行動社群新媒體已成為傳播及動員的利器，誰能操控網絡，誰就能影響選舉﹔傳統媒體和組織動員，固然在短期內還不致完全失去作用，但網絡媒體必然越來越重要，國民黨如果不能盡快培養壯大自己的網軍，日后的選舉一定會越來越艱苦。

(責編：劉國民)