台媒看選舉：新媒體崛起影響選戰

　　台灣“九合一”地方型選舉結束，《聯合報》發表評論說，影響這次選舉的因素，除了有經濟不振與食安風暴產生對當權信任感危機外，“信息”透過選舉模式，在此次大選產生基本的質變。文章摘編如下：

　　數字化影響太陽花學運后，“新媒體”透過打卡、直播、圖影、社群等方式，為“低頭族”找到一個信息參與出口。人類溝通的演變，書寫、閱讀、上網、發表，到分享，科技在網絡帶寬萌芽所創造的展演舞台，因隨拍隨傳的境地，成為數字原生世代新媒體使用人的基本技能，而通訊速度更是催化仙丹。

　　台灣新世代快速溝通的優點，這是擅長開會、撰寫記錄、公布結果傳統官僚科層難以體會的新溝通模式。時間、空間、傳播所創造的科技現象學，產生的非線性權力，當前臉書或LINE所延伸的新媒體特性，信息傳遞快速伴隨影片與符號加持，象征溝通語法快速轉變。

　　“行政院”曾成立青年顧問團以搜集新媒體議題，而這些敗選如北市、桃園、台中的執政縣市，並不是沒採用新媒體營銷﹔隻不過，他們沒有抓住滑世代的“心”，產生的感染力不夠，台北連陣營沒有破解優渥子弟的信息流，幾個微影片的宣傳卻更凸顯這樣的框架﹔台中市胡陣營不差的政績，仍舊打不過“做過久”陰影﹔而桃園航空城的願景，竟得不到執政吳營加分，桃園一路打起來，平平淡淡，給了深耕地方在野的舞台。

　　傳播工具的新媒體，強化了快思，在這樣“后現代式”沒有舞台規則的舞台中，綠營掌握了劇本的主導權，而藍營在轉換傳統思維改變中，仍舊隻想制造贊量與圖片交換的執事者，傳播學者麥克魯漢曾說，人類在進行傳播時，科技是人類感官的延伸。因此，新媒體不只是“再生產”議題的工具，而是借由新媒體融入新世代溝通方式，加入他們，創造“額外”的溝通效果與融合過程。

　　行動社群新媒體的推陳出新，宣傳力滲入屏幕與低頭族，開啟另一種信息行動方式，在行動中無形的加入點選，完全不用負責。手機世代在虛擬世界產生真實連結，增加動能與感情投票，傳統媒體選民，賭爛與無動力棄投，更使得這次選舉成敗立見。

　　然而，新媒體也非萬靈丹，有圖有真相也常非真實。而如今選民觀眾將導演權替換，那些虛擬無形中鍵入文字、分享鏈接、創造圖片表意過程的記憶，如今換成真實上台的“網絡邀約”。

　　綠軍如何演？藍軍如何改？踏入新媒體情感邀約的選民，要看，別隻盲目按贊。

(責編：宋勝男)