環球時報：堅決抵制“裸體婚紗”一類的無底線營銷

在干露露、濕露露們在車展上漸趨消聲匿跡之后，低俗營銷又玩出新花樣。11月21日，網絡上傳出一組大尺度“裸體婚紗”照片。照片中一對情侶赤身裸體，新娘僅著頭紗，在張家界寶峰湖景區多處景點擺拍“秀恩愛”。

“裸體婚紗”在網絡上引發爭議，有網友直指景區把婚紗照暴露在公眾視野中太有傷風化。面對質疑，張家界市文聯主席在《張家界日報》上發表文章為“裸體婚紗”叫好，主席稱：“我們完全有理由為寶峰湖‘裸體婚紗照’事件說一聲‘好’!因為創意者的這一舉措，已達到了宣傳張家界的真正目的。”而當地旅游集團營銷總監在接受媒體採訪時則稱，“裸體婚紗”是情侶自己要求拍攝，不是景區的營銷活動。

不難看出，不管營銷總監是如何的說辭，文聯主席的文章已經明白顯露出炒作“裸體婚紗”背后的真實動機——宣傳張家界景區。而有媒體曝出，操作這次“裸體婚紗”活動的營銷公司以前曾搞出過“處女免票”一類的噱頭。也從側面証明“裸體婚紗”從頭至尾不過是一次低俗營銷炒作罷了。

近年來這類低俗營銷手段在廣告行業並不鮮見，從各大車展變成“干露露”們的“戰袍”發布會，到網絡游戲公司邀請與游戲內容毫不相干的AV女優齊站台。一些營銷公司的下限可謂沒有最低，隻有更低。問題是，這種靠色情、低俗博眼球的營銷，真正達到營銷目的了嗎？

從表面上看，正如張家界旅游集團總監在一次採訪中漏嘴所說，“裸體婚紗”的網絡閱讀量遠遠超出了策劃團隊的預期。張家界景區確實達到了短期內吸引大量眼球的目的。那麼問題來了，是不是吸引眼球的營銷就算好營銷了呢？

顯然不是!任何一類營銷都應當先搞清楚三個問題，營銷的目標人群是誰？希望受眾關注的是什麼？想達到什麼樣的效果？張家界的湖光山色，跟裸體情侶沒什麼必然聯系。人們拖家帶口去張家界旅游，大概也不是為了去一睹裸體情侶的“風光”。當地主管部門和營銷公司對張家界的市場定位讓人看不懂，他們想把張家界打造成大眾旅游景點？還是裸體婚紗攝影基地？張家界景區的主營業務，是吸引人們來“買票”？還是吸引人們來“看肉”？從這些角度來衡量，“裸體婚紗”是一次失敗的營銷案例。

商業運作的首要目的是提升商品的市場價值。我們不排斥商業運作，但任何商業運作模式，都不能脫離運作所產生的社會效應。在消費者們越來越看明白的情況下，惡俗商業營銷所造成的負面社會效應，已經很難產生好的商業效果。它給產品帶來的價值增長，往往是負增長。前一陣，上海某家清洗公司用兩名女子在地鐵二號線當眾脫衣的方式博“眼球”，周圍群眾紛紛予以阻止，指責二女“怎麼可以這樣”“不覺得難為情嗎”，勸告她們快點穿上衣服。可以肯定，這些“被營銷的”的乘客在勸告過后，絕不會調頭去買這家清洗公司的服務。

要應對這些低俗營銷手段，以往我們大多採取批評的方式，但僅僅是批評還不夠。不能讓低俗營銷者挨罵賺吆喝，丟了臉反而賺了錢，下次更沒底線，如此生生不息。市場和消費者應當向他們展示自淨能力，向涉及低俗營銷的商品說不，用市場的力量，讓低俗虧本。

同時，也想勸使用低俗營銷手段的商家一句，別舉著藝術和自由的幌子，去試探社會的道德底線。商家請干露露來站台，隻能說明商家的產品是干露露的檔次。大多數消費者的品味，可不是干露露的檔次。

(責編：王書央)