美媒：贝克汉姆代言中超实荒唐（图）

海外网3月28日电 据纽约时报中文网报道 3月20日至3月24日，西装革履的英国球星大卫·贝克汉姆来到中国，从北京到青岛到武汉，从史家小学到北京二中到北京大学，从《足球之夜》到《天下足球》，迎着鲜花和尖叫，带走痴迷和崇拜。

文章部分内容摘编如下：

他在几个不同的场合走上了球场，和孩子们互动，展示一下自己的脚下功夫，只是一身西装皮鞋不曾换掉，还不慎在场上摔倒。整个五天时间的贝克汉姆中国行，为什么总是一身西装，全不见他穿上最熟悉的球衣球鞋在场上活动一番，有些令人诧异。其实这是在合理地规避品牌利益冲突——贝克汉姆的运动装备赞助商是阿迪达斯，而中超的运动装备，和耐克有一份十年长约。所以贝克汉姆穿着他的另一个赞助品牌阿玛尼提供的正装出席各种活动，既有着英伦风范的时尚典雅，又透出一点贝克汉姆品牌向主流价值观转型的趋势，一举数得。

这样的代言，对贝克汉姆不荒唐。因为趁着国际足联规定的国家队比赛日来一趟中国，不会影响他和巴黎圣日耳曼5个月的短期合同，还能提振一下贝克汉姆在中国的人气热度；这样的代言，对将贝克汉姆作为代言人提供给中超的中间公司，也不荒唐——促成这桩代言的，是国际体育营销公司国际管理集团(IMG)，这是献给中超新赛季的一份厚礼，IMG也想要从营销中超的市场行为中获得更多权益，以贝克汉姆为敲门砖，哪怕承担贝克汉姆这次代言和中国行的费用，也相当值得。在中超新闻发布会上，BBC记者问及代言费：“你担任中超形象大使有酬劳吗？”贝克汉姆答：“现在，在这里？没有！(Right here，right now，no!）”含义如何，媒体可以自己理解。不过这样一种外交辞令的回答，被中国媒体翻译成了“贝克汉姆免费代言中超”，然后又进一步被发挥成“贝克汉姆北京传递正能量”、“贝克汉姆说他就是来中国教孩子们踢球的”……。之后在接受《新京报》采访时候，IMG方面承认有代言费的存在，但因为是“商业机密”不方便透露。

这样的代言，对中超而言，短期之内似乎也不是荒唐的。中超新赛季刚打了两轮，上座率突破历史纪录，热闹非凡，万人迷贝克汉姆再来加一棒，肯定能为中超赢得更多公众关注和媒体报道。对于中超乃至中国足协的当局者而言，贝克汉姆都来为中超加油了，在领导面前虽然不足以表功，但肯定是件长脸的事。

似乎谁都没有考虑过，贝克汉姆是否适合代言中超。这并不重要，热闹就好，只要热闹，红红火火，哪怕这火烧得有些牛头不对马嘴。