美媒：中国游客境外奢侈品消费渐失宠

美国《华尔街日报》7月24日文章，原题：境外购物团队游在中国渐失宠 前不久去瑞士度假时，吴梦蓓(音)并没像很多赴欧洲旅游的中国人那样，乘坐巴士走马观花地逛奢侈品店。吴是自由行，把更多时间花在观光和美食等购物以外的活动上。30多岁的吴是银行营销经理，她说：“我头几次去欧洲买了好多东西，但现在购物不是最重要的事了。”

吴的选择凸显欧洲奢侈品牌日益面临的挑战：越来越多中国游客开始远离巴士游和疯狂的购物之旅，而愿意在其他方面投入更多，以升级整体度假体验。据波士顿咨询公司统计，到2020年，中国人赴海外旅游的散客在吃住行娱购上的花费将超过组团游客。

这种转变是中国游客境外奢侈品消费支出减速的原因之一。数据显示，今年第一季度中国游客在欧洲的总支出同比增长18%，相比前一年45%的增速急剧放缓。这是因为很多中国人已不是首次出境，他们在寻找新鲜体验。另外，放弃选择旅游团也是原因。很多品牌以为在和中国游客做着很不错的生意，其实它们是在和导游做着不错的生意。虽然散客不会完全放弃购买奢侈品，但相比那些把专卖店作为行程之一的团队游客，奢侈品牌瞄准散客的难度更大。

中国游客近年来大量涌入欧洲高端门店，改变了奢侈品牌的运营模式。如今巴士观光游热潮开始降温。目前赴海外的中国游客中，散客仍只是一小部分。但这个细分市场的增速开始超过团队游，因为中国有钱人越来越多﹐中产阶级开始以自由行的方式重新踏上欧洲之旅。就连那些仍跟团出游的人也开始寻找更适合自己的方案。其中绝大多数人已买过包和其他奢侈品，他们想要更多。(作者 NADYAMASIDLOVER)

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