新形势下，做好宣传思想工作面临不少新的挑战和困难。一个直接表现，便是“剃头挑子一头热”。一头大张旗鼓、不遗余力，一头置若罔闻、视而不见。创新和改进新形势下的宣传思想工作，要构建双向沟通渠道，避免宣传思想“一头热”。

　　委下身子。宣传思想不是上对下，更不是主对仆，把自己置于那种高高在上、颐指气使的高度和角度，作用和效果往往适得其反，甚至南辕北辙。因此，宣传工作提质增效，首先一条是委下身子，站在与人民群众同一高度想问题、做决策、定方案。

　　学会说话。人民群众对冠冕堂皇的官话、套话早已十分厌烦，对口惠而实不至的大话、空话更是十分的“感冒”。宣传思想工作也有一个如何运用群众的语言与群众说话，与群众心连心、打成一片的问题，要多听听、多说说老百姓的知心话、掏心话、真心话。

　　有的放矢。宣传思想不是空对空，也有一个说与做的问题，须有的放矢。有的放矢，就是要坚持虚功实做，切忌各种流于形式、不着边际的空炮、礼炮，不唯书、不唯上、只唯实，让人民群众得教育的同时，看到变化、得到实惠。有的放矢，就是要学会“换位思考”，紧紧围绕人民群众的“三最”问题，搭准脉搏，把握好时、度、效，以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人，讲好中国故事，传播好中国声音，增强吸引力和感染力，让群众喜听爱看、产生共鸣，进而激发全社会团结奋进的强大力量。

　　方法对头，事半功倍。方法错误，事倍功半。唯有建立健全传播者、受众之间双向沟通渠道，才能避免和遏制宣传思想“一头热”现象和趋势的蔓延，才能春风化雨、行远流长。

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