《无人区》解冻：从零下20度到接近沸点【2】

黄渤徐峥号召力飙升，宁浩“不淡定”了

其实，早在今年的七八月份，电影圈内的一些传言已悄悄冒头，“《无人区》可能会上映”。更有消息称，片名也许会改成《走出无人区》，相关部门当时也曾就这个新名字征集意见。现在来看，更改片名的事最终不了了之。彼时，宁浩正在筹备自己的第七部长片《玩命邂逅》听到《无人区》的传言，他就当做又一个“狼来了”的故事，随便听听罢了。

说到改名字，曾经也有人给宁浩提意见，要不要为了吸引观众，让《无人区》也“疯狂”起来，宁浩不同意。“疯狂这个词已经是我的过去了，我相信观众会喜欢(《无人区》)这个故事。”

等到《无人区》真的逮到机会登陆大银幕，宁浩渐渐不淡定，他开始跟周围人盘算起这部“旧作”在市场上的新可能。这样的企图心也可以理解。四年之间，当初《无人区》的“铁三角”中，黄渤已经获封“卅帝(意指2012年底到2013年中，黄渤主演的《泰囧》《西游降魔篇》《厨子戏子痞子》《101次求婚》等片的票房总计30亿元)”，徐峥也成为华人导演界的新晋“黑马”。这个节骨眼上，《无人区》可以“解冻”，换作谁，大概都会把这件事认做一个好兆头。

把观众拉进影院，曾想过“饥饿营销”

既然对《无人区》的市场表现有了企图，那么，如何“勾搭”观众进影院？《无人区》的营销团队内部出现了分歧。有激进者提出“饥饿营销”的策略———除了告诉大家《无人区》要在12月3日上映之外，任何宣传都不做，故事、角色、类型、风格等等，都不向观众透露。激进者的理由是：既然大家饥渴了这么久，索性“饿到底”，让观众对《无人区》的期待值一直压到最后，全部押宝在人们的观影热情决口般的迸发。当然，这么做也有一定风险，弹簧压得太紧太久，很可能会丧失弹性，观众亦如此。

“贺岁档电影太多，《无人区》如果‘零宣传’，有点铤而走险。”也有人不同意搞“饥饿营销”。“档期凶险，群狼环饲，我们需要用持续的宣传，不断加深观众对《无人区》的印象，突出徐峥和黄渤这两大卡司，突出这个电影在贺岁档的独特性和高期待值。”最终，宁浩还是从了“传统派”，正常宣发。

(责编：牛宁)