蒋丰：日韩“美丽”争夺战 日本渐败是“自作孽”？【2】

　　但是，自从去年中日钓鱼岛争端爆发以后，日系化妆品销量锐减。由于在反日游行中经销其产品的商店遭到破坏，很多销售店铺不得不将其产品撤柜。受此影响，资生堂中国业务在2012年首次出现了销售和盈利下滑，在中国业务的低迷拖累了公司整体业绩。

　　在日本化妆品因中日关系恶化而遭受中国消费者排斥之时，韩国化妆品卯足了劲抢占中国市场，并成功获得中国消费者的喜爱。韩国化妆品企业采取了一系列手段：请明星代言、搞促销活动、冠名娱乐节目等。强势的宣传推广活动很快呈现出效果，以往喜欢日系化妆品的中国消费者开始将目光投向韩系化妆品。韩国化妆品成为中国女性消费者心目中新的宠儿。韩国化妆品不仅具备日系化妆品的优点，且价格平民、性价比高的优势，这点尤其受到消费能力不高的年轻消费群体欢迎。

　　显然，中国消费者对韩国化妆品的需求在提升，这与韩国化妆品品牌成功的营销策略紧密相关。譬如，聘请当红明星担任品牌代言人，韩国爱茉莉太平洋旗下的兰芝品牌去年在华的销售额增长近30%，该品牌聘请的品牌代言人是人气女星宋慧乔。据业内人士分析，聘请宋慧乔代言的决策对品牌在华销量大增功不可没。

　　中国化妆品市场的发展潜力不仅仅在亚洲，即使在在全球化妆品市场都名列前茅。韩国化妆品企业看准了中国化妆品市场的发展潜力，不断增加在中国广告媒体的广告投放量。广告战略确实奏效了，尤其是在日本化妆品遭受到打击之时，韩国化妆品抓住机遇赢得了主动。可见，在韩日“美丽”争夺战中，日本品牌想重树雄风，困难重重。

　　更为重要的是，日本企业希望在世界最大的是市场——中国市场捞取“红利”，日本政府希望围堵遏制世界上最大的和平崛起的国家——中国，这样一种现象已经难以持续了。

    （注：本文转载自“蒋丰--凤凰博客”，作者观点不代表本网立场。）

(责编：张婷)