王传宝：别让“他妈的”弄脏媒体的脸

国家新闻出版广电总局日前下发通知，对近期5起报刊刊载虚假低俗内容的调查处理情况予以通报，涉及刊载低俗标题、低俗广告、失实报道、虚假新闻等行为。其中，山东《聊城晚报》题为《李天一他妈的要求高，律师不干了》的报道以及上海《新民周刊》题为《李某某他妈的舆论战》的报道，都因标题粗俗而受罚。这两家媒体为自己耍小聪明打擦边球的手法付出了代价，可谓搬石头砸疼了脚。

笔者认为，此次处罚是管理部门整治传媒低俗化狂潮的延续。近些年来，传媒低俗化、有偿新闻、虚假新闻、虚假广告已经被公认为传媒业界的四大公害。随着互联网的迅猛发展，互联网文化以席卷之势侵袭我们生活的方方面面。互联网文化有其积极的一面，也因为内容的低门槛，让其文化带有消极的因素，而低俗化则是这种消极面最典型的表现。这种消极因素，不仅影响到网民个体，传统媒体也因辨析不清、定力不足，而深受其害。如果追根溯源的话，互联网低俗化之风，自中国传媒市场化之后，便多多少少刮到传统媒体的版面上、荧屏上。虽几经整治，但其迹未绝。

当然，这只是表象。传媒低俗化的表现多种多样，究其原因也非常复杂，概括起来，无外乎以下五种原因：收视率的诱惑与利益驱动、传播观念的异化和扭曲(对受众观念的错误理解、对传媒消费主义的过度开发与张扬)、社会责任感的淡化和职业道德的滑坡、监管的缺失和公众媒介素养的缺失等等。实事求是地说，传统媒体的门槛相对较高、监管相对较严，虽然低俗化倾向一直未能有效扭转，但相对于网络媒体，还算是比较好的。针对网络媒体的低俗化倾向，有关部门曾有过专项整治，取得了一定效果，但清理网络“低俗”之象，势如割韭，割之再发，发后复割。因为以往的治理手法缺乏制度性、连贯性甚至缺乏刚性，效果总是差强人意。在网络媒体兴盛、传统媒体受到严重冲击的大背景下，一些传统媒体的从业者，因为缺乏必要的专业素养，一些媒体把关人职业伦理滑坡，导致低俗语言渗入传统媒体，竟成常态！这不仅引起有识之士的担忧，也引起了一些读者的强烈不满。

通俗不是媚俗，更不能是低俗。在消费主义观念盛行的今天，低俗的内容和表现形式越来越多样，冲击力也越来越大，但对于以传承文明、形塑社会、引导舆论的大众传媒来说，不能将其拿到碗里当作菜。互联网语言有清新、活泼、影响大的优点，传统媒体自然不应拒绝。但受过专门训练的从业人员，应该具有起码的辨析能力，要能够学会取其精华、弃其糟粕。杜绝低俗语言上版面，自觉抵制恶俗的标题党手法，这不仅是职业伦理使然，更是社会责任所决定的。实际上，有追求的网络媒体也在抵制低俗化的冲击，标题党手法也有所收敛，作为把关更严、要求更高的传统媒体，不能以对低俗投诚的姿态来吸引眼球提高发行量和收视率，这样做的结果只能是饮鸩止渴，以牺牲品格和公信力为代价而慢性自杀。

在这一点上，我们倒是应该像美英等西方国家的媒体学习。它们对传媒的自身要求、传媒行业协会对职业伦理的严厉监管方面、对媒体的分级管理等，有效抵制了低俗之风的侵害，这是值得我们借鉴的。希望此次通报，能够给媒体敲响警钟。不能拿肉麻、低俗当有趣，这应是媒体人最起码的职业自觉。▲(作者是南京政治学院新闻传播系教授)

（原标题：别让“他妈的”弄脏媒体的脸）

(责编：宋胜男)