张楠之：疫苗事件挫伤公众信心谁该反思？

国家食药监总局、卫计委3日联合通报，根据检验结果和数据回顾情况分析，未发现深圳康泰公司生产的乙肝疫苗存在质量问题。中国疾病预防控制中心免疫规划中心进行的调查显示，701名儿童家长中，有将近30%的家长对预防接种产生犹豫心理，另外有20%左右的家长不想带孩子去接种疫苗。一些地方还出现家长要求打进口疫苗的现象。

虽然最终的检验结果显示，多地出现的儿童注射乙肝疫苗后死亡事件，与乙肝疫苗质量问题无关，但是，这场闹了近一个月的乙肝疫苗风波，对国产疫苗造成的影响，显然并没有随着两部委联合发布的检验结果而划上句号。针对700多名家长的调查，其结果虽然没有太大的代表性，但其中反映的问题，却值得沉思。

在事件发生之初，死亡儿童家属和医院，将注射疫苗与儿童死亡之间建立某种因果联系，或者怀疑其间存在因果关系，是可以理解的。事发医院将这一现象按照规定逐级上报，迅速引起有关部门的高度重视，对被怀疑的疫苗采取了相应的措施，这么做，是及时而必需的。在这一过程中，媒体的报道，无疑也起到了让事件快速引起重视，让各地事件得以汇总，让公众尤其是儿童家长引起警惕的作用。

但是，在此过程中，由于传播过程中的取舍及侧重点，甚至是为了尽可能地吸引眼球、增加关注度，一些媒体在传播相应资讯过程中，并没有很好地承担起自己应尽的社会责任。要知道，在事件发展过程中，在权威检测结果公布之前，某个品牌的乙肝疫苗与儿童死亡之间，只是存在可能的因果关系，而不是必然的因果关系。但很多媒体在报道此类事件时，却很少顾及到这一点，甚至因其明显的倾向性，使普通公众产生了其中存在因果关系判断，并一再强化着这一判断。

按照“好事不出门，坏事传千里”的传播规律，被强化了的涉事疫苗与儿童死亡之间的因果关系，得到了广泛传播，并被越来越多的人接受、认可并进一步强化，而水落石出之后的真相，无论从传播的时间长度上来讲，还是从传播的力度上来讲，都不如此前。加之公众在接受信息时，也更倾向于接受“坏事”，而不是“好事”。也就使得对“儿童死亡与疫苗无关”的宣传效果大打折扣。

在这一事件中，最大的输家显然是疫苗生产企业，还有国产疫苗行业。公众对国产疫苗的信心，甚至是对疫苗本身的信心，要想恢复到事件发生之间的状态，绝非一朝一夕的事。无论是媒体，还是有关政府部门，都应该从这一事件中接受一些教训，此后的类似事件中，在没有确定某些事物之间的因果关系之前，传播中应该遵循某些规则，恪守某些原则，以免在事件最终水落时出之时，出现不必要的尴尬，甚至对某一方造成难以挽回的损失。

文/张楠之

(责编：牛宁)