张恩迪：振兴民族品牌时不我待

上世纪初，我国民族工业逐步发展，民族品牌崭露头角。新中国成立后尤其是改革开放以来，我国民族品牌逐步壮大，成就了一系列民族品牌。但是，随着国际洋品牌的大量涌入，一些曾经知名的品牌没落了。由于市场经济经验不足，部分企业盲目扩张、创新不足、缺乏品牌保护意识等，全国1600多家历史悠久的“中华老字号”，70%已衰落，20%经营惨淡。

保护和振兴民族品牌时不我待，为此建议：

让振兴民族品牌成为提振内需的重要抓手。做好顶层设计，制订振兴民族品牌的长远规划，成立振兴民族品牌领导机构，将振兴民族品牌融入“十三五”发展规划。近期，各地梳理本地传统老品牌，设立专项支持基金，重点拓展本地市场。市场化选聘管理人员，选聘具有国际视野、谙熟网络时代商业运作规则、敢于在世界范围内一争高下的品牌职业经理人团队。打破国有企业传统薪酬标准，建立激励相容的经理人激励机制。中期，打破省际壁垒，促进民族品牌在国内市场的全流通，争取民族品牌成为世界品牌之前，先成为中国人喜爱的品牌。同时，把品牌培育与技术创新相结合，形成自己的关键技术，打造民族品牌核心竞争力。

让振兴民族品牌成为深化经济改革和“走出去”战略的重要步骤。十八届三中全会提出，国资国企改革引入民营资本，赋予民间资本振兴民族品牌责任。通过兼并重组注资等多种形式，促进民族品牌的国资国企与成功民营企业家深度融合，发挥国有资本与民营企业家经营能力的双重优势。借鉴海尔经验，鼓励民族品牌走向国际，鼓励民营企业带领民族品牌扩展世界市场。国家层面提供贷款支持、市场调查、金融担保等层面的外围服务。吸取景德镇瓷器知识产权保护的教训，建立民族品牌的知识产权保护体系。构建推动民族品牌“走出去”的产业、财政和税收支持制度，帮助民族品牌拓展国际市场。

让振兴民族品牌成为提升国家文化软实力重要内容。品牌建设只有与文化结合，才能创造持久的生命力。在振兴民族品牌的同时，融入更多中华传统文化。中国五千多年的文明史，积淀了丰厚的中国传统文化，民族品牌向世界的传播，更是包含中国价值观的传统文化传播。建议邀请国内传统文化领域专家和国际文化创意专家，对民族品牌进行产品开发设计，将时尚和流行的元素充分融入民族品牌，争取首先得到包括东亚在内的中华文化圈认可、接受并喜爱。

《 人民日报 》（ 2014年01月15日 20 版）

(责编：宋胜男)