“一剧两星”引业界洗牌让雷剧“撒欢儿”？

广电总局通知公告

昨日，广电总局出台新政，惊起一滩鸥鹭。从“一剧四星”到“一剧两星”，电视台、制作公司、从业者的利益都将重新调配，产业格局如何嬗变颇费思量。

(1)电视台：卫视洗牌，地面上位

“一剧两星”政策之下，央视是当然的受益者。倒退十年，省级卫视尚未崛起，央视的收视和影响处在绝对领先地位，甚至可以“以一当十”。近年来，豪强卫视起四方，央视的优势削弱。以电视剧而言，四星联播是央视的心腹之患，因其收视总和每每凌驾于央视独播剧之上，造成广告的分流。更可气的是，湖南台和江苏台的独播剧场中也不乏神剧，单台收视时不时力压国家频道，让央视脸上无光。“一剧两星”的限令等于是废掉了省级卫视的一半武功，有利于央视巩固龙头老大的位置。

不过，对省级卫视来说，也不必过于悲观怨望，挑战当中藏着机遇。湖南和江苏本就倾向于独播立台，“一剧四星”的魔咒既去，强敌不存，正好和央视大干一场。四星联播阵营让出来的收视份额，可能被央视捡去，也可能被他们揽走--就看谁家选的剧准，营销得法了。去年年底央视和芒果台联播《咱们结婚吧》，同题竞争之下打了个平手：央视城市网领先，芒果全国网胜出，正说明省级卫视中的老大和电视国家队基本处在同一水平线上，“一剧两星”限制了小兄弟们的购买区间，而领跑者之间的一场恶战不可避免。

对于二线省级卫视来说，“大剧战略”走不通了，要做好过几年苦日子的准备。原本四家拼播精品剧，经常把央视和芒果压在身下，现在两家组合买同样价格的大剧，倍感吃力是肯定的。“一个大戏接一个大戏”不可能，只能是节令时节吃顿饺子，一个季度有一两部大剧领衔，其他时段多快好省，两台联播中等体量的剧，或者一家独播小成本制作。短期看，他们是被新政抑制的一群。长远看，他们告别了掐尖儿的过去后，倒可以低下头来用心培育一些内涵型项目，没有明星大腕，专以特色制胜，这对产业发展来说不是坏事。

对于三线卫视来说，原先还能搭着强台联播个大剧，新政彻底断了“搭车”之路，可是也送来了新的机遇。大台也播小剧，小台也播小剧，无形之中站在了同一起跑线上，谁胜谁负就有了悬念。还有就是，大剧一轮只上两颗星，意味着收视潜力未得到充分释放，以二轮剧为重要支撑的小台，会毫不犹豫地接过大台的收视余额，把二轮剧播出更高的商业价值。

再说地面频道，一剧限定在两星播出，可是没有限制在几家地面频道播出。原先四家卫视手拉手，实力孱弱的地面根本插不进去。现在卫视之间无法充分联动，地面频道的机会可就来了。前段时间，六家地面频道刚刚在北京春推会上组了“地标联盟”，同进共退，总购买力不逊任何强势卫视。新政之下，他们可以成为“2+x”中那个强劲的X，分得大剧的一杯浓羹。

新政推出之后，卫视原有的竞争格局将被打破，洗牌就此开始，强者可能快速攀升，年广告收入上百亿，次强者有可能掉队，和原先的弱者处于同一阵营，惨淡经营。而地面频道有可能迎来新的发展机遇，重新回到十年前的快乐时光。

(责编：牛宁)