熊建：世界杯抽了大数据一个大嘴巴

啪！世界杯抡圆了胳膊，狠狠抽了时代新贵——大数据一个大嘴巴。

刚刚结束的巴西世界杯上，大数据带着在经济、社会等领域收获的鲜花、掌声以及声音不那么大的质疑，来到巴西的12座城市，12座球场，力图再续辉煌。

在那里，大数据也有攻城拔寨的贡献，比如，让商家发现世界杯不只是男人经济。数据显示，女性消费力在世界杯产业中撑起了半边天。很多女球迷只看有偶像出场的比赛，对球星的关注热情非常高，所以梅西的10号背心才会成为女生潮服。而这个年龄段的女性最有消费能力，因此世界杯期间，一些过去敬而远之的品牌服装、化妆品也来搭车营销。

但是，从大数据最可以一展身手的比赛结果预测方面来看，什么数据收集、什么精准分析，全都走了滑铁卢。

比如，国际上最有名的投资机构——高盛和德意志银行，它们把各国球队的FIFA排名、过往战绩、近期表现、球员身价、赌球赔率、国家经济等一系列数据加以整合，运用各种复杂的数学模型进行分析，进而综合反映出球队实力的高下。以此作为预测依据，算出看上去精确无比的概率——这可是大数据啊！

可惜，这计算结果是驴粪蛋儿外面光，跟实际情况差异不小。比如，高盛预测巴西夺冠，德银则认为英格兰有戏。结果，大家都看到了。

那么，为什么在经济领域风光无限的大数据，在世界杯上走了麦城呢？其实，早在大数据这个概念诞生之初，就有很多观点分析其局限性，可惜人们只看到了它光鲜的一面，不去修补它的短板。结果，大数据的不足在世界杯上显露无疑。

首先，大数据是基于过往数据的整合分析，因为是板上钉钉的史实，因此十分客观，但它最擅长的是，告诉我们世界是什么样的，而将要变成什么样、怎么变成那个样，则是主观判断的问题，是归纳之后的演绎，大数据无能为力。

我们常说，是骡子是马，拉出来溜溜，光坐在那里品评人物，不让实践检验一下，不真刀真枪干一仗，谁知道结果怎样？《孙子兵法》最爱讲算，出兵前把敌我双方的实力对比、天时地利、粮草马匹等情况，做一番算计，这就好像大数据。可真正出兵打仗，战场情况瞬息万变，指挥员、战斗员的主观能动性有强有弱，这在之前的庙算过程中，根本预测不到。大数据能算出苏亚雷斯在世界杯上咬人吗？能算出荷兰主帅范加尔为了点球换门将能有多大的效果？

其次，大数据以大为特点，认为数据越大越多，得出的结论越准确、进行的预测越精确。这是一个似是而非的论断。在世界杯比赛上，数据确实很多，确实可以综合起来分析，但这些数据哪个是核心？不搞清楚这个问题，数据越多越矛盾，因为信息之间经常产生碰撞和冲突。梅西脚法快，但是对方夹防人员多，这两个数据就是矛盾的，谁是主要矛盾？大数据回答不了这个问题。

总之，一场世界杯，把大数据神奇的外衣扒落，更提醒我们：至少在足球领域，别迷信大数据，毕竟，足球是圆的，什么事都可能发生。

（熊建，人民日报记者，海外网专栏作者）

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