为什么《后会无期》票房赢《小时代3》

到了5日中午12点，《后会无期》的票房就将超过《小时代3》，其实昨天晚上已经只有100多万的差距了，所以这次郭敬明和韩寒的PK，从票房上看，算是韩寒赢了。

这两部电影公布消息的时候，我基本上已经脱离了一线记者生活，不在一线跑采访，看到的东西难免没有那么新鲜。不过后退一步，也许可以看到其他值得玩味的事情。

在这部电影还没有上映的时候(好象是上海电影节期间)，我和同事打了一个赌，《后会无期》票房一定超过《小时代3》。当时《后会无期》几乎什么宣传都没有，而郭敬明则是三天两头一个物料，动辄转发过万。而从百度指数和微博热门话题来看，《小时代3》也是遥遥领先。

5月29日，《后会无期》确定了档期，在《小时代3》一周后公映。当时我下了一跳，这部电影据我所知刚刚完成，别说宣传，后期能不能赶完都是问题，更何况韩寒的电影在审查方面也是十分敏感的。

此外，《后会无期》还公布了博纳发行，并且联合出品的消息。通过各种报道得到的消息，于冬花了3.5亿作为MG(MinimumGuarantee，保底)。也就是说这时候，方励和路金波作为出品方和制作方，不算交税，已经赚了起码5000万。

后会无期投资5000万，方励和路金波分别投资2500万。电影上映后，他俩先期优先收回投资，剩下的收入按照一定比例分成。路金波有没有拿制作费我不知道，韩寒和方励是没有收酬劳的，纯粹拿分成。

现在这部电影票房已经过5亿，考虑到之后档期没有超级大片出现，《后会无期》票房最终可能会无限逼近6亿。就算方励和路金波只拿3.5亿之后的20%，还可以多赚2000万。感慨一下方励老师，他之前做了那么多电影，坚持自己的喜好，现在终于到了收获的时候了。

以上的计算是我个人的猜测，难免有差落，各位大大在家数钱就可以了，不要追杀。

有点扯远了，《后会无期》能够成功最重要的原因，我觉得有三点。

一、 档期的安排

于冬曾经说过《后会无期》和《小时代3》在同一天上映就是欺负郭敬明，这句话虽然有吹NB的成分，但也的确说明了片方的思路。首先像《小时代3》这样的粉丝电影，票房一定是来得猛去得快，首周四天，第一天过亿，之后就越来越低，周四>周五>周六>周日，明显后劲不足。而正常的票房曲线应该是周六>周日>周五>周四，《后会无期》虽然也没有遵守这样的规律，但周六票房的大幅提高，也的确说明了影片是可以长线放映的。

最关键的还不是这些，很多人都说韩寒这次是绑着郭敬明炒作，到底是不是这样我作为外围观察者不能作出准确判断，但毫无疑问，这两部电影的确都凭借这个话题获得了极大的关注度，而更受益的，显然是韩寒。这就牵扯到了接下来的一个问题。

二、 处女作VS第三部

《后会无期》是韩寒的处女作，这部电影直到上映前一周才正式让媒体看片，在这之前，电影的预告片、视频物料都十分有限，大家并不能了解到，韩寒的电影是什么样的。媒体不知道，观众也不知道，以至于很多人都不知道《后会无期》到底说了什么事儿。

而《小时代3》则有之前两部作为对比，大家已经很清楚郭敬明的导演风格、画面以及讲故事的手段。之前喜欢的会继续看，不想看的也没必要再凑热闹。同理，韩寒的下一部电影也将遇到这个问题。

三、 口碑和上映后营销

喜欢《小时代3》和《后会无期》人都有不少，不过从时光、豆瓣几大网站的评价来说，《后会无期》的口碑明显更好一点。虽然有人不能接受《后会无期》在电影层面一些幼稚的探索，但同样也感受到了韩寒作为导演的诚意。

而且由于《后会无期》档期的调整(之前一直说是国庆上映的)，前期的宣传十分被动，虽然片方已经很努力了，但依旧没能造起必要的声势。但是反而到了上映前几天和上映后，电影的宣传渐入佳境。万合天宜承制的《张小喵片场日记》堪称是片场花絮的优质案例，好玩不装，而且非常具备传播性，每一集我都看了不止两遍。而且电影的音乐也越来越得到观众的注意，对电影的推广也起到了很重要的作用。最后就是故事本身，韩寒创作的暧昧不清的剧本，保持了台词和细节的趣味性，给网友提供了非常优质的读解素材。

最后说一句，虽然《后会无期》票房赢了，但是最大的赢家还是郭敬明，根据我个人的判断(未必准确，不要找我麻烦……)，《小时代3&4》也是套拍的，不然在杨幂刚刚生完孩子的前提下，《小时代4》绝对没有可能在贺岁档上映。

作为系列大结局，又赶上寒假，《小时代4》的票房不会太高，但也一定不会低。两部电影一起拍，分开放，尽可能多地节省成本。在做生意的事情上，郭敬明必须是完胜啊。

文章来源：王玉年——新浪专栏

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