代言产品须先使用：继续为明星祛魅

　　25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案，增加广告荐证者行为规范和法律责任。这意味着，明星等不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，将没收违法所得和罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。(8月25日新华社）

　　这是一个祛魅的时代。大学生的工资赶上农民工，官员的隐形福利日渐萎缩，国企老总的工资要拿出来晒，曾经的“白富美”变身卖淫女，“龙太子”房祖名吸毒也被抓。

　　若是两年前，谁能想到房祖名会落入人民警察之手？房祖名是明星，背后站着身为巨星的老爸。成龙是中国人在国际上的名片，又是全国政协委员。即便是常人眼中能量巨大的成龙，对亲身儿子房祖名的处境也无能为力。还有更惨的，曾经和房祖名一样红火的陈冠希，现身云南某夜店，在记者眼里“皮肤松弛显老酷似赵本山”，他们的遭遇让人喟叹，明星也是人啊，没了声誉，没了特权，就是普通人嘛。

　　中国广告史，就是一部明星封神史。成了明星，就能天价代言产品。至于自己是否用过产品，至于产品品质如何，这些都不是明星的事儿，也不是消费者关心的事儿。明星在天上嘛，哪管什么油盐酱醋，哪管什么人间烟火？男儿郎汪东城代言卫生巾，观众看的，不是汪东城自己的产品体验有多好，而是“连男神汪东城都说这卫生巾好，你还说什么”。中国人爱拜神，神仙什么都能管，是否也把拜神心态也投身到明星身上？

　　可是时代在变，明星正在祛魅。广告法修订草案中，明星走下神坛，成了“荐证者”。明星的作用成了使用代言产品，并与消费者分享产品体验。如果明星涉及虚假代言，“将没收违法所得和罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。”明星不再是一本万利的职业，在公众场合说什么“好”，就要为这个“好”字担责，搞不好还得赔钱践诺。而观众看明星广告，从瞻仰明星风采演变成看明星的话是否属实，明星如果言不由衷或睁眼说瞎话，观众就要让他们像普通人一样用实际行动对自己的话负责。

　　在一个法治国家，官员首先是公民，富商首先是公民，名人首先是公民，网络大V首先也是公民，法律日益健全的过程，正是特权逐渐祛魅的过程。过去活在云端的娱乐明星，首先还是公民，吸了毒，做了虚假代言，一样要受到法律的制裁。所以说，明星持续祛魅的过程，正是社会日益成熟的进程。

　　文/程振伟

(责编：宋胜男)