海外网首页移动客户端评论资讯财经华人台湾香港历史社区视频云南新加坡滚动

海外网海外网>>评论>>人民日报报系言论>> 正文

余建斌:铁打的内容 流水的技术

2014-09-01 14:35:24|来源:人民日报|字号:

  ■新技术不改变内容本身,但会颠覆内容传播的形式和途径;阅读习惯的改变,也导致内容生产方式的转变。

  ■如何在适应新技术不断更迭的基础上,让内容变得更加专业、更加优质,应该是新老媒体融合的重要议题。

  “坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……在新闻门户网站都被认为是“传统媒体”的移动互联网时代,在互联网进入“互联网+”的时代,媒体融合的大潮正加速涌动。

  目前,传统媒体和新兴媒体各自呈现出优势——传统媒体在内容上有优势,新兴媒体则拥有移动互联网媒介新技术的利器。双方的融合,或多或少可以看作是“内容+技术”的融合,但可想而知,这种融合比纯粹的“做加法”会丰富和复杂得多。

  如果有人编一本互联网内容生产史,或许会发现,这同样也是一个互联网媒介的技术发展史,它体现的“铁打的内容,流水的技术”,能给予我们一些启示。

  内容从来都是主角,尤其是好的内容,是抵达用户舌尖的最终美味。互联网曾是一个闪烁着一行行命令行光标的黑色单调世界,程序员和技术专家是主要的“居民”,20年前万维网(web)服务的出现,使得互联网以“网页”形式迅速进入大众生活,人们开始在上面尽情涂鸦,线下媒体开设新闻网站,第一拨新媒体创业者开创新闻门户网站……这个阶段也被认为是web1.0时代,内容主要由网站所有者单方面提供,互动性还不是很强,顶多也只是用户对内容的简单评论。

  之后,互联网的内容生产开始进入大众创造的阶段。除了较早期的博客,之后的社交网站,再到微博、微信的出现,互联网上的内容呈现海量增长。与之前将人类的知识搬迁到网上不同,这一轮的信息爆炸,许多是原创的、实时的,尽管也是碎片化、非专业的。其中众多的用户原创内容,由于也具有“独家”“时效”等新闻的特征,在很大程度上成为了新闻,从而强化了内容所在平台的媒体属性。走得更远的,像百度知道、知乎等知识平台,完全通过聚合用户原创内容生存发展,也拥有较高人气。

  技术永远都在朝前走,在网络基础设施升级换代、网络和软件技术推陈出新的基础上,技术和用户需求互为驱动,持续出现了网站、博客、社交网站、微博、微信、手机客户端等各种新形态产品。于是,微博上的内容要尽可能在140字内吸引人,多媒体动态演示在微信上更方便实现,手机客户端的一条内容,可以无障碍地转发到微信、微博等其他类型的平台或管道。这无疑大大拓展了内容的传播面。

  新技术不改变内容本身,但会颠覆内容传播的形式和途径,对人们阅读习惯的改变,也会导致内容生产方式的转变。大概有一部分人,在互联网出现以后,已经把书扔在了一边;现在,可能已有更多的人把报纸、收音机、电视机搁置一边,甚至台式电脑、笔记本电脑都已经被冷落。所谓的读图、视频时代,以及对长文章不耐烦而催生的图表式报道,都是技术激发的内容进化。

  从这个意义上来说,内容确实也被改变了,尤其是在内容的专业性角度,正在发生细微变化。一开始,互联网内容的专业性和权威性仍由专业人员掌控;之后,用户原创内容尽管广受欢迎,但人们也逐渐意识到了其碎片化和在准确性、专业性上的缺陷。然而,当自媒体平台等原创内容逐渐由各行各业的专业人士或专家提供,内容将重回专业轨道,虽然背后的生产团队已不局限于传统媒体的内容制作团队。

  就此而言,如何在适应新技术不断更迭的基础上,让内容变得更加专业、更加优质,应该是新老媒体融合的重要议题。

(责编:邱天人)

分享到:

分享到唐人街BBS

内容建设 技术发展史 流水 传统媒体 杂谈 时效 居民 做加法 技术专家 微博

评论时政国际娱乐文史地方华商

新闻热图>

最新热点>

中国周边潜艇实力扫描

娱乐炫图>

最新排行 >

史海钩沉>

新闻热图>

视频>

论坛热点>

新闻推荐>

中国周边潜艇实力扫描

中国周边潜艇实力扫描

评论|资讯|台湾|香港|华人|国际|财经|娱乐|文史|图片|社区|视频|专题|滚动

新加坡|云南|吉林|红色|南粤|中原|书画|丝路|鲁东|创新|创投|成渝|赣鄱|钱江|食品|IP电视|华商|纸媒