“双11”扩容折射网络经济未来走势

吸金大户“双11”又扩容了。

远洋地产近日宣布将与京东集团旗下互联网金融平台展开合作，双方协议，在“双11”期间，针对远洋地产在12个城市的25个项目近万套房源进行营销，力求去库存。

本来就一年比一年火爆的“双11”，今年加入了房地产这个巨无霸，想必会更加刺激。一方面，销售额会多半再次升级；另一方面，对于库存高企的房企来说，借搭“双11”便车，以求高调揽客，为年终冲刺做最后一搏。

自2009年以来，每年的“双11”都成为整个网络零售市场的营销热点，成交额年年攀升。从一开始的淘宝，到后来的京东、苏宁易购、亚马逊（中国）、国美在线和当当网，再到现在的房地产企业，网络经济这块海绵，不知还能膨胀多少倍。

然而，跳出几百亿的销售额，更深一步看，“双11”的火爆折射出了网络经济的未来走向以及可能存在的问题。

首先，促销规模进一步扩大，消费者得到的实惠越来越多。网购的第一好处是便宜。“双11”跟农贸市场上的吆喝“最后一天，甩啦甩啦”，在性质上是一样的。不仅参加促销的零售企业数量增加，而且从综合B2C企业发展到垂直B2C企业，从纯线上市场延伸到线下卖场，商品类别也进一步丰富，从实物商品扩大到服务和虚拟商品。

这种促销带来的消费，对于企业去库存、国家扩大内需，都有一定的助力。但对于剁手族来说，则是一种浪费。

其次，加入“双11”战团，对很多企业来说，不是为了赚钱，而是借助移动互联网扩大营销，看的是长远。

中国经济从短缺走入过剩，企业最难受。生产出的东西，卖不动，“双11”促销一下，倒也不错。而有的企业创新了服务，开发了新品，用的人少，也可以借“双11”打打牌子。

第三，线上线下互动消费，越来越成为常态。多家电商企业积极推动O2O，即线上对线下的模式，让消费者在线下体验和选择产品，在线上下单支付，再由线下送货、安装、调试。

这种消费模式，是借“双11”得以巩固和推广的，也是未来一段时间里的主要消费模式。其意义在于最大限度的保证了交易成本的低廉和消费体验的舒适。

第四，与网络经济相关的服务持续跟进保障。这次“双11”赶上了正在北京召开的APEC会议，这对于快递业的运能或是一个挑战。为了保证货物运送时效，主要网络零售企业和物流公司都提前制定了对接和应对措施，地方政府相关主管部门加大对快递企业做好服务保障工作的指导，提前做好了准备。

这些措施和做法，对于将来网络经济和附属产业的进一步发展，起到了保障能力预演的作用，为将来网络经济进一步升级提供了更大的回旋空间。

最后，说一千道一万，网络经济是中介经济，是买和卖的桥梁，发展得好，降低交易成本，但是促消费、扩内需，根子上靠的还是供给端的创新和需求侧的管理。

比如，大家每人都有一部手机了，“双11”来了，商家促销，你又买了一部。这叫扩大内需促消费。但是，真的开发市场是什么呢？苹果公司生产出iPad，吸引你掏钱买，这就是开拓市场，不是让你重复买一个以前的产品，而是让你买一个满足新需求的新产品。而这个新需求往往是供给端创造出来的。“双11”这种电商促销节，是不管这些的。

因此，企业千万不要混淆开发国内市场和扩大内需这两个概念，把扩大内需的概念简单地等同于刺激消费。真正的消费不是刺激出来的，而是开发出来的。如果忘记了这一点，那未来的经济转型很难获得真正成功。

（熊建，人民日报记者，海外网专栏作者）

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