接吻大赛，商家的创意能否新点

近日，西安市一家大型超市打出了举办接吻大赛的广告，参与者有机会获得iPhone6和iPadmini以及其他奖品，奖品看上去非常具有诱惑力，也引发了不少市民的争议。赞成者觉得这样的活动不仅时尚而且很“有爱”，反对者认为当街亲吻的方式吸引眼球，有违公序良俗。（12月7日《西安晚报》）

毋庸讳言，我就是反对行列中的一个。但持反对态度，不完全是有违公序良俗的原因。因为公序良俗有时代特征，会因时间推移而变化。在小脚盛行的年代，不缠足恐怕也是违背当时“公序良俗”的行为，但如果有大胆者敢于坚持天足，我就会为这种行为鼓掌叫好。“商业接吻”（这是我生造的一个词汇，以便与其他有所区别）不同，它不是接吻产生的正当原因。所谓正当原因或曰正当理由，是说接吻是人类表达情感的方式，是爱之所至的表象。这个表象，一般有三个特点——

其一是生物性。也就说，接吻是随着人的生理变化而出现的现象，比如荷尔蒙分泌增强，产生化学信息物质——高效生物活性物质，通过调节各种组织细胞的代谢刺激人体的生理活动。小儿没有接吻要求，当然可以模仿大人。即便如此，也是“郎骑竹马来，绕床弄青梅”，尚属“同居长干里，两小无嫌猜”的状态，只有到了“十五始展眉”的时候，才有了“愿同尘与灰”的感情，这时接吻，就成了必然而然的流露。

其二是私密性。人类和低等动物不同，有思想，有约束，有些行为，只能或必须避开众人，在私密情况下发生，接吻就是这样。陕北民歌唱到：“拉手手、亲口口，咱们俩个圪崂里走。”圪崂是啥，圪崂就是僻背的角落。非要把“亲口口”放在大庭广众之下，那就失去了意境之美，也和传统文化与民族习俗背道而驰。

其三是专属性。接吻一般发生在恋人、夫妻之间，是情感的专有表达。无论中外，恐怕没有人愿意自己的恋人或者配偶，去和别人深情相吻的。真要那样，恋人、婚姻关系就会亮起红灯，走向吹灯拔蜡的地步。为什么影视剧中常常把吻痕桥段当做矛盾爆发的铺垫，就是这个原因。当然也有例外情况，比如70年（1945）前纽约时代广场的“胜利之吻”，就是这样。

上面说过，接吻是情之所至的表达，它的几个特性，没有一个指向金钱，指向物质。诚然，金钱、财富、权势、地位，可以成为婚姻的诱惑，许多拜金女就是如此。可金钱再多、财富再巨，未必能换来忠贞的爱情。没有忠贞的爱情做基础，接吻只不过是没有内涵的做作。以奖品为目的的接吻更是这样，尤其是众目睽睽之下的表演，使接吻失去本义，因庸俗变得不堪。

最后我想说的是，商家在促销上面，能不能多些新的创意？别说当众接吻早已是人家嚼过的馒头，就是从善待顾客出发，也不要把奖品成本，转嫁到别的消费者的头上。要知道任何时候，诚信与公平，才是打造商业帝国的不二法宝。如果商家非要热剩饭，或者有人愿意参加这种活动，请不要和爱情绑在一起。因为这与爱情无涉，只与利益、奖品有关。说成展示爱情，真的是亵渎了这个崇高的字眼。想想，一大堆人抱在一起亲嘴，争夺苹果手机和平板电脑，这是一个怎样的荒诞。（雷钟哲）

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