大陆O2O市场百花齐放 台企参与商机无限

　　台湾《旺报》今日刊载大陆电商行业资深分析师王利阳的文章，分析指出大陆网络市场中，电商话题高峰期在2012年到13年，今年开始下滑。如今大陆电商大格局难以撼动，在O2O快速发展的当下，台企参与拥有无限商机。接下来将会是一个在线线下融合和服务业电商化的过程，纯粹的电商市场不会再有波澜，未来更应该关注O2O的发展趋势。

　　全文摘编如下：

　　过去几年，大陆整个网络市场，电商毫无疑问是最热门行业，话题层出不穷。而到了今年，电商话题热度开始减弱，从百度的媒体指数趋势来看，电商话题高峰期在2012年到13年，今年开始下滑。

　　媒体关注度说明了行业的发展水平，电商话题遇冷背后，是市场已趋成熟稳定的表征。

　　电商大格局难撼动

　　从行业角度看，大陆电商市场大环境彻底趋于平稳的标志点，是阿里成功登陆纽交所之时。这家上市首日市值飙升至2300亿美元的电商巨头，占据绝对的市场地位。

　　根据阿里上市文件显示，2014财年（2013年4月1日至2014年3月31日）阿里平台上完成的商品成交总额达到约1.68兆元（人民币，下同），相比2013财年大幅提升了55.8%，活跃买家人数达到2.55亿。要想在大陆电商市场撬动阿里的根基都没有机会了，对于各大电商来讲，如何寻找一条符合自己的发展道路，是首要课题。

　　除了阿里，有举足轻重地位的大陆电商，就属京东。2013年京东商城总交易额为1255亿元，牢牢占据市场第二的位置。

　　不过，京东一直渴望挑战阿里的地位，除了一直在B2C（Business to Customer）市场与天猫博弈，近期将从腾讯手中得来的拍拍网，重新包装上线，并推出了拍拍微店，向淘宝无线发起冲击。

　　数据显示，到今年底，C2C（Customer to Customer）模式的分额将从2010年时的86.3%降低到52%，而明年将首次占比少于B2C模式。C2C模式持续走弱，B2C模式走强，正是电商发展趋势，这也是阿里将大部分从淘宝引来的流量，导入天猫的原因。

　　随着消费者对网购越来越熟悉，购物体验要求越来越强，所以更青睐于B2C式的网购体验。不过，目前天猫在B2C市场的地位仍不能让阿里满足，从2013年的交易额来看，天猫的体量相当于4个京东，而淘宝体量则是京东的9倍，阿里的目标是将这两个数字调换位置。

　　除了阿里与京东，其他几家大陆B2C电商的分额相差不多。根据艾瑞数据显示，2013年苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、当当网、1号店的分额占比分别为3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%，整体差距不大，随不同季度主导消费的产品差异性，各家分额会出现变动。例如，秋冬由服装主导消费市场，唯品会的分额就会上升；夏季大家电销量提升，苏宁易购的分额又会领先。

(责编：宋胜男)