三大天团之鹿晗粉丝团
更系统，更专业，更缜密，堪称最强组织结构调整
背景特色：身份的转换，从韩粉而来
从韩国团体偶像到国内当红鲜肉偶像，粉丝们不离不弃
在这个“看脸”的世界，内地之前平庸的造星能力已不能满足年轻人对偶像“颜值”的更高要求，年轻人寻求更强烈的视觉刺激。几年前，韩流大刀阔斧劈开内地市场，于是大批少女追逐帅气精致又能跳会唱的欧巴们，集结出一波特征鲜明的粉丝——哈韩粉。
韩粉的一个特点是，因行为“疯狂”而跃入大众视野，在内地造星乏力那几年，少女们就好像长期吃着粗粮长大的孩子，一下子品尝到韩国偶像这道美食大宴，且因为跨国障碍、市场流通不畅、韩方“饥饿营销”等原因，偶像不能常见，难免会导致韩粉们的“过激行为”。韩粉的另一特点就在于，粉丝间便会透过高密度共享偶像信息的群组进行交流，达到某种层面上的统一性。
韩粉文化不断渗透到国内的粉群中，带来巨大的改变，最明显的就是：他们有了“前线”人员，近似于媒体“摄影”和“摄像”，他们购买昂贵设备，拍摄偶像们尽可能多的行程，机场、就餐、后台等。他们尤其重视美化偶像形象，图片后期加工已成拍图者的普遍技能；他们以生日和节日的名义给偶像包装各种礼物，其中包括昂贵奢侈品系列；他们中的一部分人往往具有极高度警惕性，对偶像保护欲旺盛，即使正常讨论范畴也有可能被其视为“黑”……现在，不仅是韩星，只要在个有当红偶像出席的活动现场，您看到认真化了个妆，拿着单反大炮，拿着扇子或横幅，随时啪啪啪按快门却没有丝毫媒体气质的萌妹纸，基本就可以认定她是粉丝了。
在韩粉里，不得不说下这几年大热的韩国天团EXO的粉丝。从去年5月至今，三中国成员吴亦凡、鹿晗、黄子韬居然挨个儿解约。鹿晗退团，爱着鹿晗的粉丝自然是跟着 “同进退”。于是，鹿晗的粉丝也同样有了身份上的转变，变成了“有哈韩经验的归国小鲜肉粉”。
最惊掉路人下巴的地方：系统化地注重艺人口碑塑造
专业、缜密的组织结构，对艺人的功效不亚于专业经纪公司
鹿晗的粉丝后援会从全球范围统计，登记在册的有一百多个，其中，据粉丝解释，最有号召力的是鹿晗贴吧，话语权也相对更大；但去年(2014)鹿晗宣布与SM解约之后，为了更大程度号召群雄，一个取名也十分高大上的后援会成立了——国际后援会。它凌驾于此前的一百多个后援会之上，成为鹿晗粉丝群体内默认的最高组织，也承担了与公司沟通的责任。
天娱传媒品牌中心总经理赵晖此次就粉丝群组织架构问题接受了新浪娱乐对话，他表示自己深刻感受到近年粉丝群体向着更加系统性和专业化的方向迈进，“以前的粉丝可能更多的是凭热情在做事情，因为我喜欢你，所以我无条件的支持你。只是简单地去买大量的明星的产品，比如说他的CD，比如说包场看他的电影，仅此而已。现在的一些粉丝会非常的有系统性。”
“另外，鹿晗去年演《重返20岁》的时候，他的粉丝会花钱买票，请敬老院里的老头老奶奶来看电影，说让老年人看一下，让你乐呵乐呵。所以我觉得这是一个非常明显的变化，就是粉丝他开始尽可能多地去想通过什么样的方式去帮助自己喜欢的艺人。这个帮助的话既有商业上的帮助，又有口碑上的帮助，或者是舆论上的帮助。”赵晖坦言，如今的粉丝考虑问题更加多方位，而且拥有专业技能的人越来越多，“我们在做《快乐男声》的时候，有明星的粉丝会做一个细化的统筹安排，我看到过他们一个内部的文件，上面写第一的是负责视频的小组，组长是谁，组员是谁，你们希望做的事情是第一时间把节目播出的短视频分散到各大视频网站，以什么样的标题能吸引更多人的关注。然后第二组是翻译组，负责把这个事情翻译成英文、日文、韩文多种语言，在YouTube上传播。第三组是法律组，需要去监控有没有一些不法商等盗用明星形象，打擦边球。”
为了破除障碍，适应国内娱乐环境，更有效率和条理地组织粉丝、维护偶像，鹿晗粉丝的做法诚如赵晖所言——严格细化内部分工，提高后援会内部专业集群化程度。对此，鹿晗某后援会主要负责人专门讲解了自家后援会的分工情况：“我们站子的工作组分为产品部、市场部、媒拓部、公关部等，每个部下面再分组，比如产品部又分为资源组、翻译组、设计组、影音组等等，谁在哪个部门都是根据每个人的专业、职业和特长决定的，比如设计组组长本身就是从事设计工作的，影音组组长是学电视编导专业的，媒拓部部长本身就是做媒体工作的，所以做起来都得心应手。加上每个部门都相对独立又互相合作，做事的时候说是一条流水线也不为过。因为分工明确，流程清晰，所以做起来不会有太大的障碍。”
一个偶像粉丝后援会，已俨然成为一个架构完整清晰的非盈利性社会机构。
案例说明鹿晗粉丝团力量有多大
搞全球马拉松接力为偶像庆生，完成4200万条评论
上个月4月20日是鹿晗生日，鹿晗工作室提前发起了一个“鹿晗生日季”的活动，每天给粉丝一些代言杂志活动照片等福利，让粉丝更加有热情刷生日季的相关微博话题。而为了给偶像做庆生应援，在4月20日鹿晗生日到来之际，“鹿饭”们也通过后援会组织带头和分工合作，顺利做成了三件大事儿：一，在鹿晗单条微博下评论超过4200万条；二，顺利完成了自北京启动，历时十余天经亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲再回到北京长城的全球马拉松接力活动；三，启动全面公益计划，超过2万人和几十个鹿饭站子及分会参与，涉及公益项目数十个，更发启鹿饭自己的品牌公益“黄手环”行动，关注年长的阿尔茨海默病患者。
而为了完成那4200万条评论，鹿饭也是相当拼的，他们不仅有自己的策划纲要、还会根据实际看到的一些新奇爆发点调整策略，最重要的是，完成这个评论量，需要齐心协力，于是，他们还制定了更为详尽的指标，每天由鹿晗吧微博进行数据汇总，若当天留言数没有达到预定要求，第二天便做出即时调整，设定更新鲜的主题调动起粉丝积极性，可谓事无巨细，而有趣的是，因为在距鹿晗生日还有几天时，鹿饭留言已极近4200万，为避免在生日当天出现“刷爆”状况，鹿吧甚至号召粉丝放慢速度或粉丝视情况而定地调整、删减留言，保证了留言数在活动结束当天基本稳定在了4200万左右。
责编：王书央
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