业内专家一致认为，近几年来春节档的票房爆发式增长首先由于观众电影消费习惯的形成。从微票儿等票房分析平台中的观众结构分析可以发现，家庭式购票、同学联谊式集体购票比例不断增多，因此“老少咸宜”的合家欢电影理应受到极大的欢迎。
而《功夫熊猫3》无论类型、题材和卡司(配音阵容包括周杰伦、成龙、张国立)都完全符合合家欢观影期待，影片上映前的口碑也一路叫好。这一切因素令业界一度作出20亿的票房预测，可是其进入春节档后，大年初一排片被新片大量挤占，从40%直线下降为4.2%，后来尽管每天实现逆跌，但是每天大约2000万的票房现实已经无法扭转乾坤。
问题出在哪里？除了其上映早期遭遇霸王级寒流影响票房走势的客观原因，是否我们对于春节档的理解出现了偏差？
不同档期有不同档期的特点，贺岁档、春节档等等这些档期上映的影片类型多比较“热闹”。可是随着电影观众的不断成熟，国产影片类型题材的多元化不断丰富，观众观影选择逐步理性，影片内容本身在观影选择中占据了更重要的位置。适度的恐怖惊悚类型元素也可以出现在春节档，比如说周星驰三年前的《西游降魔篇》和今年的《美人鱼》。
在大盘上扬的情况下，这个春节档三强，包括《功夫熊猫3》都不是输家。随着片方对观众口味的进一步把握，相比2015年春节档，这个春节档的票房强片无论在影片类型、品质，还是口碑管理、影片宣传方面，都更加符合观众预期，所以它们才最终分享了这个最强春节档。情人节票房则升至5.8亿元高位，比去年情人节档的2.3亿元，增长3.5亿元，增幅152%。
可是今年春节档和情人节档创造的票房奇迹，终究和周星驰IP联系在了一起，而周星驰并不会每年都来。当我们为周星驰拍手叫好的时候，也许更重要的是，什么时候春节档才能出现更多高水平的玩家，让周星驰不要每次都赢的如此轻松。（文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君）
责编：牛宁
赞
踩
路过
