国产品牌黑榜：乳制品居榜首
此外，调查显示，蒙牛成为国人最不喜欢的国产品牌，康师傅和中国工商银行位列第二、三位。具体而言，蒙牛以8.73%的提及率入选国产品牌黑榜榜首，康师傅和中国工商银行的提及率分别为7.71%和7.44%，当选国产品牌黑榜的第二和第三名。排位第四名的国产品牌黑榜是三元，获得了6.95%受访者的投票。排名第五至第十位的国产品牌依次为伊利(6.68%)、中国农业银行(5.77%)、比亚迪(5.14%)、人之初奶粉(5.10%)、光明(5.00%)以及中国建设银行(4.61%)。
值得注意的是，国产品牌黑榜TOP10中有5席被乳制品品牌所占据。由此可见，国人对于国产乳制品品牌的反感度十分明显。
国产品牌黑榜TOP10(N=5255)
“到什么山唱什么歌”不都是企业的错 国标有待提升
还有一个值得关注的调查结果是，有超八成受访者认为国产品牌在国内市场存在不使用国际统一标准的现象。北京理工大学市场营销系主任、研究员倪跃峰认为，中国市场上的国标通常比发达国家低，比如有机食品对于农药残留量标准这一项。发达国家有严格的体系与法规，确保农场主必须在3年内不得使用农药和化肥，在这样得土地上生长出来的蔬菜才可称之为“有机蔬菜”，否则，就是欺诈，农场主也会受到法律严惩。然而，让外资品牌把这种标准带到中国来目前还无法实现。这就是为什么外资品牌“到什么山，唱什么歌”，以“下台阶”的方式适应本土标准。
倪跃峰认为，在这个全球化的互联网时代，中国的各类国标更需要有计划有步骤地提升，因为发达国家的各种标准大多比国内高出不少，而这也是近年来海外代购食品和日用品与进口型的跨境电商业务发展迅速的主要原因之一。
责编：王少喆
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