网红变现,Papi酱的“处女秀”值多少?

2016-03-23 11:24:28来源:海外网
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摘要:网红们的变现难题依然存在,Papi酱的案例仅供参考。

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“网红经济”能红多久

所谓的网红经济,其实归根到底还是大众注意力经济。上一代网红如凤姐和芙蓉姐姐,触发的是群体心理“审丑”的热情,她们没有话题,自己制造话题;而新一代的网红Papi酱,抓住的是人们“认同”的心理需要,大家都想和这个世界谈一谈。生活中有这么多奇葩,Papi酱吐槽能够让人们感觉她是自己人。

换句话说,Papi酱正在逐渐成为大众群体中的“KOL”(关键意见领袖)。她捕获了这个时代极为稀缺的认同感和信任感——这是大部分内容创业者一直求之不得的关键点,也是她值钱的最为核心的竞争力所在。

资本对网红追逐的背后,归根到底还是对网红所形成的IP资源和KOL所带来的衍生价值的看好。

如何将KOL变为现金流,已经是Papi酱和罗胖这样的内容创业者都不得不直面的下一个问题。罗胖和Papi酱的合作如何变现?

从网红本身的发展曲线来看,“注意力”带给她的商业价值其实在目前已经到达一定的峰值。再高天赋的个人喜剧才华,恐怕也经不起当前快速的文化易碎品消费模式。这可能也是罗辑思维会寻求与Papi酱合作的原因。在最初的火爆之后,如今的罗辑思维显然也已经进入成熟期,它需要有新的卖点来继续获得关注。

然而,Papi酱本身拍摄剪辑台词配音都具有一定难度,长期保持高水准的喜剧段子几乎是不可能的,即使可能,受众也很快会产生审美疲劳。这样不可复制的个人网红崛起,长期变现是难以为继的。所以,罗辑思维将Papi酱的广告资源变成了一次招标沟通会。

其实也就意味着,无论是Papi酱还是罗辑思维,都在往媒体内容平台的方式转变。

在这个谁都可以轻易火起来又迅速消失的娱乐至死时代,无论是叫兽易小星、白客等网红的发展模式,还是微博段子手如“楼sir”、“天才小熊猫”、“回忆专用小马甲”等等,他们都在以视频出道之后逐渐抱团取暖。资本和网红本身其实都很清楚,单一的个人化的IP很快就会面临“江郎才尽”的窘境,只有平台化才有出路。

但平台化的另一面,还有一种对于个人IP更可怕的可能性,这样的平台化可能会使得网红本身最主打的竞争力——亲民标签被受众无情扯掉。当你变得很有钱而且你的粉丝知道你很有钱时,你在粉丝心中的“代言人”角色也会逐渐被抛弃,而这个必然被抛弃的代言人角色,恰恰是当前Papi酱的核心卖点。失去核心卖点的Papi酱,届时只会变成资本的弃儿。

更为重要的是,用传统媒体的盈利模式意图将个人网红IP经营成一个内容平台,这个思路与Papi酱一直经营的接地气意见领袖身份其实是冲突的。也就是说,急迫的变现恰恰会促使工具化之后的Papi酱走向平台化的另一面,越来越脱离粉丝群体。这样的拍卖,对当前的Papi酱来说,变现不仅困难,而且个人的IP随着拍卖加速贬值。

正如上文所言,个人网红的价值可持续性差,而平台化的模式存在相当的风险。对风投来说,项目最为重要的可持续性和受众活跃度,Papi酱这样的个人IP经济更多的还是概念,能否有一个稳定的盈利模式,还是个巨大的未知数。因此,对于这样的可复制性差、盈利模式不清晰的投资,恐怕也很难形成创投圈的风潮。

网红们的变现难题依然存在,Papi酱的案例仅供参考。(整理/王书央)

责编:王书央

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